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2025CBE杭州展圓滿閉幕！解鎖美妝五大影響力趨勢(shì)

來(lái)源: 聚展網(wǎng)2025-08-25 11:51:36 55分類: 美容美發(fā)資訊

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8月21日，CBE杭州國(guó)際美容博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱：CBE杭州展）在杭州國(guó)際博覽中心圓滿閉幕。

這場(chǎng)以“金秋上新”為主題的CBE杭州展，匯聚全球20個(gè)國(guó)家及地區(qū)的1000+美妝品牌、中國(guó)特色植物原料、OEM/ODM、包裝、潮流渠道、AI智能服務(wù)商等美妝產(chǎn)業(yè)鏈核心力量，打造60+場(chǎng)新品發(fā)布與前沿論壇，以“新產(chǎn)品、新原料、新場(chǎng)景”三大新引擎驅(qū)動(dòng)金秋美妝生意增長(zhǎng)、引領(lǐng)生態(tài)美妝未來(lái)！

人潮涌動(dòng)的CBE杭州展，折射出了影響美妝行業(yè)未來(lái)的五大新趨勢(shì)。

趨勢(shì)一、新品創(chuàng)新加速，拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力

本屆CBE杭州展，自然堂、歐詩(shī)漫、毛戈平、卡姿蘭、彩棠、麥吉麗、林清軒、可復(fù)美、優(yōu)時(shí)顏、紅之、哈藥聯(lián)創(chuàng)、迷奇、絕色、冰溪、創(chuàng)?？?、DR.CH、花知曉、AKF、佩冉、潤(rùn)培、安野屋、獨(dú)特艾琳、宋朝、EHD、搖滾動(dòng)物園、春日來(lái)信、茶香師、郭小妞、素之然等優(yōu)質(zhì)品牌均展示各自年度重磅秋季新品。

從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)及30多場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)所發(fā)布的新品來(lái)看，美妝行業(yè)的創(chuàng)新速度在加快，新品已不再是簡(jiǎn)單的配方微調(diào)或者包裝更換，而是品牌針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)、細(xì)分需求推出的“戰(zhàn)略級(jí)武器”，是拉動(dòng)增長(zhǎng)直接的動(dòng)力。

值得的是，不止是國(guó)貨品牌帶來(lái)新品，更有來(lái)自法國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國(guó)、泰國(guó)等國(guó)家的美妝品牌發(fā)布并展覽眾多特色新品。其中，泰國(guó)商業(yè)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)廳（DITP）、泰王國(guó)駐上?？傤I(lǐng)事館商務(wù)處聯(lián)合CBE杭州國(guó)際美容博覽會(huì)，攜手19家泰國(guó)優(yōu)質(zhì)美妝及健康品牌共同打造「2025年CBE杭州泰國(guó)美容&健康品牌新品發(fā)布會(huì)暨產(chǎn)品展示與貿(mào)易對(duì)接會(huì)」，帶來(lái)了眾多具有泰國(guó)特色與優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，豐富了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的需求。

趨勢(shì)二、科技創(chuàng)新深入產(chǎn)業(yè)鏈源頭，以原料創(chuàng)新構(gòu)建核心壁壘

科技驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)新質(zhì)發(fā)展，已成為行業(yè)共識(shí)。在行業(yè)的奮進(jìn)下，新品背后所呈現(xiàn)的科技創(chuàng)新已從營(yíng)銷話術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)業(yè)競(jìng)賽。競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)延伸至上游的原料端。

源頭成分的創(chuàng)新，包括中國(guó)特色自然植物原料提取、合成生物學(xué)、重組膠原蛋白等技術(shù)突破與量產(chǎn)，打破了國(guó)外技術(shù)壟斷，為國(guó)貨新品及品牌注入 “芯”動(dòng)力。

本屆CBE杭州展以“新原料”為科技板塊的亮點(diǎn)主題，特設(shè) 1C“原料主題區(qū)”。奇華頓、SILAB、山西錦波、克琴、聚源生物、珈凱生物、萊茵生物、芭薇、杉海創(chuàng)新、濟(jì)肽生物、輝文生物、冠圖生物、輕工業(yè)研究、唯鉑萊、廣東銘康、意安實(shí)業(yè)、非躍、云珠、纖連生物、中科菁萃、幸福益生、樂(lè)艾、陽(yáng)光沙漠玫瑰、颯赫拉、泰樂(lè)、花無(wú)邊、雅琪實(shí)業(yè)、阿甘樹(shù)、美學(xué)生物、韓依尚品、向禾、中科微針等100+ 國(guó)內(nèi)外原料及科技企業(yè)進(jìn)駐，在發(fā)布系列科研成果的同時(shí)，形成直接的貿(mào)易轉(zhuǎn)化，大力推動(dòng)了原料創(chuàng)新生態(tài)圈的構(gòu)建。

CBE重磅打造的浙江生態(tài)美妝原料展區(qū)、新疆特色原料展區(qū)等十余個(gè)中國(guó)特色原料展區(qū)，配合原料的技術(shù)專業(yè)屬性，還賦予更專業(yè)、更豐富的內(nèi)容，向?qū)I(yè)采購(gòu)買(mǎi)家展現(xiàn)了中國(guó)地域資源的獨(dú)特魅力與科研轉(zhuǎn)化成果。

值得的是，本屆CBE杭州展，胡潤(rùn)百富聯(lián)合英富曼百文會(huì)展發(fā)布《2025 CBE·胡潤(rùn)中國(guó)美妝原料企業(yè)》榜單，發(fā)布并表彰30家美妝原料供應(yīng)標(biāo)桿企業(yè)。

從上榜的企業(yè)來(lái)看，中國(guó)化妝品原料創(chuàng)新正形成“傳統(tǒng)資源+前沿科技”的雙螺旋結(jié)構(gòu)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年共有65家企業(yè)完成了90個(gè)新原料的備案，同比增長(zhǎng)30%。其中，本土企業(yè)的占比超過(guò)了八成，國(guó)貨美妝原料創(chuàng)新活力顯著提升；植物原料備案數(shù)量增至42個(gè)，超越化學(xué)原料，占據(jù)主導(dǎo)地位?！?/p>

趨勢(shì)三、線上線下融合的場(chǎng)景創(chuàng)新，構(gòu)筑貿(mào)易與消費(fèi)新場(chǎng)域

場(chǎng)景創(chuàng)新的本質(zhì)是 “以人為本”，美妝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從單純的“線上或線下”的流量爭(zhēng)奪，升級(jí)為 “場(chǎng)景至上”的用戶體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)。品牌正在為消費(fèi)者在不同觸點(diǎn)創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值，實(shí)現(xiàn)線上線下無(wú)縫切換、互為裨益的深度融合。

線下的價(jià)值被重新定義，其核心功能不止是銷售，而是建立信任、傳遞品牌理念和提供情緒價(jià)值空間；線上也不再是簡(jiǎn)單的交易平臺(tái)，而是內(nèi)容種草、即時(shí)互動(dòng)、知識(shí)科普的核心陣地。

更有趣的是，線上線下深度融合的創(chuàng)新模式，不僅在于渠道的場(chǎng)景創(chuàng)新，同時(shí)也是展會(huì)本身功能的升維。

越來(lái)越多的展商，不僅將CBE展會(huì)作為貿(mào)易洽談的陣地，更延展出在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打造線上直播銷售新場(chǎng)景。在開(kāi)拓B2B業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)，展期線上直播銷售同樣可觀，實(shí)現(xiàn)了B2B2C的銷售鏈路閉環(huán)。

趨勢(shì)四、彩妝創(chuàng)新浪潮，護(hù)膚級(jí)、情緒與審美成為關(guān)鍵詞

彩妝市場(chǎng)在經(jīng)歷階段性調(diào)整后，迎來(lái)基于新概念、新質(zhì)地的創(chuàng)新浪潮。毛戈平、卡姿蘭、彩棠、花知曉、AKF、佩冉等一眾彩妝品牌，成為本屆CBE杭州展的一大靚麗風(fēng)景線。

這些彩妝品牌所展現(xiàn)出的產(chǎn)品及營(yíng)銷方式，都有了新的維度：護(hù)膚級(jí)、情緒與審美成為關(guān)鍵詞。彩妝品牌的創(chuàng)新不再以功能點(diǎn)直接切入，開(kāi)始探索場(chǎng)景營(yíng)銷傳播，形成功能價(jià)值、情緒價(jià)值和傳播載體三位一體的創(chuàng)新；此外，在底妝細(xì)分賽道上的創(chuàng)新，與護(hù)膚的邊界越來(lái)越模糊，護(hù)膚級(jí)彩妝即將迎來(lái)爆發(fā)期。

更為亮眼的是，胡潤(rùn)百富聯(lián)合英富曼百文會(huì)展發(fā)布的《2025 CBE·胡潤(rùn)中國(guó)彩妝品牌TOP50》，榜單從基礎(chǔ)硬實(shí)力、專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力和社會(huì)影響力三大維度，對(duì)中國(guó)彩妝品牌進(jìn)行評(píng)比，為彩妝品牌提供了“產(chǎn)品力 + 品牌力”的對(duì)標(biāo)標(biāo)桿，鼓勵(lì)企業(yè)在配方創(chuàng)新、文化融合、可持續(xù)發(fā)展上深耕；激發(fā)終端活力，推動(dòng)彩妝品牌間的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)繁榮。

此外，CBE杭州國(guó)際美容博覽會(huì)聯(lián)合美妝商業(yè)評(píng)論舉辦的《2025彩妝創(chuàng)新增長(zhǎng)大會(huì)》，聚合了彩妝品牌、彩妝供應(yīng)鏈企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)、咨詢公司、明星造型師、線下彩妝零售等領(lǐng)域的嘉賓，從彩妝生態(tài)的每一個(gè)環(huán)節(jié)上探索彩妝類目新的增長(zhǎng)空間，為彩妝行業(yè)發(fā)展提供了新思路。

趨勢(shì)五、渠道創(chuàng)新多元化，全域新勢(shì)力重塑市場(chǎng)格局

渠道多元化已是趨勢(shì)。如今，線上流量紅利見(jiàn)頂，渠道建設(shè)進(jìn)入“精耕細(xì)作”階段，線上線下從割裂走向了深度融合。

從CBE杭州展的觀眾類型來(lái)看，線上線下十大渠道買(mǎi)家正在成為行業(yè)新增量的來(lái)源。

線上渠道，以CBE紅人聯(lián)盟為基礎(chǔ)的5000多位美垂紅人，鏈接1000+團(tuán)長(zhǎng)的私域銷售新場(chǎng)景，開(kāi)拓了線上銷售的新增量；更有各大跨境電商平臺(tái)，助力展商拓展全球市場(chǎng)。

CBE杭州展現(xiàn)場(chǎng)不僅設(shè)置了紅人對(duì)接區(qū)、私域?qū)訁^(qū)，打造了《2025CBE美妝創(chuàng)作者大會(huì)》，深度鏈接線上資源，為新品傳播出圈及銷售轉(zhuǎn)化深度賦能。

線下渠道，則通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新探索增量，鏈接CS渠道（新型美妝集合店）、潮流新零售（新型時(shí)尚百貨）、新超市、家居生活館、新飾品店、新代理商等不同類型的線下銷售場(chǎng)景與觸點(diǎn)，賦能行業(yè)。本屆CBE杭州展舉辦包括CBE美妝渠道大會(huì)、CBE美妝渠道新勢(shì)力大會(huì)等在內(nèi)的細(xì)分渠道論壇，深度探討各個(gè)渠道的發(fā)展未來(lái)。同時(shí)，聚合了年輕一代的CBE新勢(shì)力青年CLUB正式亮相，在傳承與創(chuàng)新中開(kāi)啟商業(yè)新時(shí)代。

同樣值得一提的是，在供應(yīng)鏈企業(yè)的貿(mào)易對(duì)接方面，CBE杭州展不僅在聚合了品牌負(fù)責(zé)人、研發(fā)總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理、采購(gòu)經(jīng)理、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)理、配方師、廠長(zhǎng)、質(zhì)量安全負(fù)責(zé)人、包裝、原料、機(jī)械貿(mào)易商、化工學(xué)博士、生物醫(yī)學(xué)博士等影響并決策上游供應(yīng)鏈采購(gòu)的負(fù)責(zé)人，更基于終端變化開(kāi)拓了新的供應(yīng)鏈買(mǎi)家——以零售連鎖為代表的自有品采購(gòu)負(fù)責(zé)人，為美妝供應(yīng)鏈企業(yè)勾畫(huà)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線。

中國(guó)美妝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入全方位、多維度的深化發(fā)展階段，而這場(chǎng)以“金秋上新”為主題的CBE杭州展為美妝行業(yè)打開(kāi)了新的視角，助力行業(yè)在下半年的新品上新及采購(gòu)?fù)局惺斋@新的生意增長(zhǎng)。