銀發(fā)觀點 | 《繁花》時代到銀發(fā)之年，2024銀發(fā)經濟趨勢與展望
來源: 聚展網
2024-03-27 07:27:38
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康復矯形資訊
2024年3月15日，由中國國際老齡產業(yè)博覽會組委會聯(lián)合盛年大學、和泰中心共同舉辦的2024第二屆銀發(fā)經濟發(fā)展交流論壇在佛山市和泰中心成功舉辦，現(xiàn)場邀請 銀發(fā)財經創(chuàng)始人&首席經濟學家周超先生 作主題演講 《新人群、新渠道、新入口——2024銀發(fā)經濟趨勢與展望》 。 熱劇《繁花》里的“弄潮兒”，如今已是“新老人”，在周超先生的觀點中，新老人需重新定位，老年也是新階段，本文將于大家分享此次演講中的對 于銀發(fā)經濟趨勢發(fā)展 的深度觀點。 銀發(fā)財經創(chuàng)始人、首席經濟學家周超先生 擁有十多年咨詢、媒體、智庫行業(yè)從業(yè)經驗，曾在多家醫(yī)療、養(yǎng)老行業(yè)媒體任職記者、主編和內容負責人，對老齡化和銀發(fā)經濟具有深厚的研究積累和敏銳的洞察力。 銀發(fā)經濟需求主體—— “低齡活力老人”才是戰(zhàn)略聚焦 當前至2050年都將保持青少年持續(xù)減少，老人快速增長的趨勢，預計2030年中國老人數(shù)量是青少年的1.26倍，2050年將升至2.6倍。 生育率持續(xù)走低，人口結構老齡化加快，對經濟影響巨大，母嬰經濟全面潰敗便是一個真實寫照，而銀發(fā)經濟潛力顯現(xiàn)。 低齡老人增長快、占比高 ，達老年群體70%-80%， 消費需求與高齡老人差異大，消費意愿更高，失能率更低，經濟影響力更強。 2035年前，每年均將有1500-2000萬低齡活力老人增量，打開銀發(fā)經濟發(fā)展空間，疫情后旅游、電商、本地生活領域尤重煥生機。 銀發(fā)經濟人口主體—— 不愿被稱作“老人”的“新老人” 生于1962~1975嬰兒潮，歷經高考恢復、改革開放、加入WTO、房地產大潮的數(shù)億人群，是為“新老人”。 與生于建國前的“老老人”不同，“中老年”“熟齡”“盛年”“傲齡”“新大人”（日本40-79歲）等稱呼，更能概括“新老人”。他們是 知識改變命運的一代，互聯(lián)網滲透骨髓的一代，衣食無憂、資產殷實的一代，也是空巢遷居、亟需關懷的一代。 銀發(fā)經濟大潮下 “新老人”需重新定位 新老人有知識、有理想、有抱負、有自我，年輕時艱苦奮斗，舍棄了許多個人喜好；退休后進入新階段，衣食無憂、子女孝順，有屬于自己的自由，且 社會文藝供給十分豐富，各類線下與線上社交、學習平臺都為其實現(xiàn)人生夢想提供了廣闊的空間和可能。 低齡活力老人退休并不代表脫離社會，而可通過 “時間銀行”等志愿服務、老人再就業(yè)平臺、銀發(fā)創(chuàng)業(yè)平臺、互聯(lián)網APP 等各種方式重新融入社會，建立新人生階段的價值感，這并非“發(fā)揮余熱”，而是創(chuàng)造新人生輝煌！既利于身心健康，又利于社會和諧。 老人面臨持續(xù)身體衰老、機能減退，但這并非無助、被動，而可通過 智能硬件、醫(yī)療器械、康復輔具等科技幫助；運動健身、康復理療、健康管理等學習培訓 的幫助，盡量減緩身體衰老，延長正常身體機能時間，獲得人生掌控感。 透視新老人真實需求 激發(fā)主體性，釋放新活力 重煥銀發(fā)新輝煌，助推銀發(fā)新經濟，有利解決老人生命焦慮，對養(yǎng)老企業(yè)也有所啟發(fā)： 需跳脫出僅性價比與產品力的困境，發(fā)掘如下老人真實心理需求，激發(fā)老人主體性，提升價值感，發(fā)揮更積極影響。 旅游旅居、老年大學和銀發(fā)網紅 ，是新老人掙脫束縛、表達自我，追求人生圓夢的具體表現(xiàn)。新老人在圓夢過程中，出于社交驅動，會大大增加對 服裝、化妝品、珠寶首飾、假發(fā)等時尚產品 的需求。 既需有基礎性、普惠性， 滿足最大多數(shù)老人的普遍性日常生活需求 ，在衣食住行各方面為老人提供品質放心、價格實惠的豐富產品；又需有提升性、功能性， 著重為老人提供提升生活舒適性、減輕身體勞動強度的高品質產品 ，如功能性服飾、家電、家務機器人等。 有別于生理層面的健康需求，導向對產品效用、性能的比較。 生命焦慮源自老人內心深層對衰老與死亡的恐懼 ，從此角度更能理解老人真實需求，更好地進行設計、制造、營銷，對應產品如 保健、理療器械等實物，以及健身、康復、健康管理等服務 。 新老人較老一輩老人資產殷實，或將面臨財富傳承；又或因壽命提高，單靠基礎養(yǎng)老金難以長達幾十年保持優(yōu)裕晚年生活，故為老人提供物質財富支撐的投資理財服務必不可少。 實現(xiàn)老人資產保值，甚至長達幾十年保持長期穩(wěn)定正收益 ，是全球金融機構的新挑戰(zhàn)。 除新老人整體需求外，還需其中主要群體—— 中老年女性 的需求。 該群體在銀發(fā)經濟市場上 參與積極性高、消費能力強、消費潛力率先爆發(fā)； 且女性預期壽命較男性更長，但因生理、生活方式等原因，一些疾病發(fā)病率更高， 女性需求催生的銀發(fā)經濟市場將更加龐大 ，抓住這一主要消費群體的目光，便能把握銀發(fā)市場的大盤。 傳統(tǒng)瓦解，新舊更替 銀發(fā)經濟呼喚全新產業(yè)生態(tài) 銀發(fā)經濟產業(yè)邏輯—“需求”到“變現(xiàn)”到“供給” 打通“需求”到“變現(xiàn)”到“供給”的銀發(fā)經濟產業(yè)邏輯，在 需求環(huán)節(jié) ，需打造新入口與渠道，高效、大量、低成本觸達老人；在 變現(xiàn)環(huán)節(jié) ，需要一種融合線上線下的流量運營與轉化體系；在 供給環(huán)節(jié) ，需提供更好的產品與服務，并需解決供需錯位，品牌推廣的問題。 銀發(fā)供給重構—“適老化”到“銀發(fā)生活提案” 傳統(tǒng)老年產品是 低水平“適老化” ：追求低價，性能外觀低劣老土；宣傳調性有意迎合“衰老”“可憐”的刻板印象；高科技運用生硬，不重視老人體驗，難以持續(xù)。因此已然不符需要， 照顧老人身心體驗，滿足美好需求，提供高質量供給的“銀發(fā)生活提案” 才受青睞。 線上需進一步 發(fā)揮視頻號、抖音、小紅書 等受新老人歡迎的社交媒體平臺的優(yōu)勢， 營銷獲客、擴大裂變、觸達轉化，并更好地實現(xiàn)招商與分銷 ； 線下 則通過 做體驗、做交付、做品牌影響力，進一步細分品類組合、創(chuàng)新轉化路徑、暢通線上線下鏈路 。 以文旅為先導的生活方式平臺 最有可能成為未來銀發(fā)人群流量入口 銀發(fā)文旅 業(yè)態(tài)將高度融合 ， 滿足老年群體多方面物質與精神需求，并通過 新媒體、社群、老年大學、旅游旅居 等多種業(yè)態(tài)，全面覆蓋老人生活、社交、學習等多元生活與消費場景。 從業(yè)者需建立 長期主義思維方式 。從吸引老人短期一次性消費，轉變?yōu)閺睦先松芷趦r值（退休之后平均30年壽命）來計算長期收益，搭建 30年生命周期銀發(fā)生活方式平臺。 可通過 與老人建立信任感，破除銀發(fā)用戶心智壁壘，打造更好的銀發(fā)生活方式平臺入口，實現(xiàn)多方面變現(xiàn)。 如 高毛利健康旅游（抗衰老，體檢，癌癥等），異業(yè)合作（牙科，醫(yī)美、抗衰老），特色食品、特產電商團購等。 · 釋放新增量，開拓新藍海！2024第二屆銀發(fā)經濟發(fā)展交流論壇順利舉辦
參考資料：
廣州國際老齡產業(yè)展-廣州老博會
SIC
舉辦地區(qū)：廣東
開閉館時間：09:00-18:00
舉辦地址：廣東省廣州市海珠區(qū)新港東路1000號
展覽面積：22000㎡
觀眾數(shù)量：50000
舉辦周期：1年1屆
主辦單位：中國老齡產業(yè)協(xié)會、中國保利集團公司、廣東省老齡工作委員會
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