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OKH | 強(qiáng)烈情感共鳴,打造可麗餅休閑餐模型

來(lái)源: 聚展網(wǎng) 2024-04-02 13:02:06 188 分類: 烘焙焙烤資訊
5月21-24日,上海將迎來(lái)一場(chǎng)盛大的烘焙盛宴——第26屆中國(guó)國(guó)際焙烤展。在這個(gè)展會(huì)上,您將有機(jī)會(huì)接觸到各種精美的烘焙包裝,尤其是那些專注于烘焙包裝的大類生產(chǎn)企業(yè)。展會(huì)期間,我們將為您提供豐富的信息和展品,讓您充分領(lǐng)略烘焙藝術(shù)的魅力。
隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快,西式快餐因其方便、快捷、美味的特點(diǎn),正逐漸成為人們?nèi)粘o嬍车囊徊糠?。其中,源自法?guó)布列塔尼的可麗餅,以其獨(dú)特的風(fēng)味和制作工藝,正逐漸走進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者的視野。隨著人們對(duì)這一新鮮品類的認(rèn)知度不斷提高,可麗餅正成為烘焙界的一顆新星。
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我們正在打造一個(gè)全新的可麗餅品牌,目標(biāo)客群主要為年輕女性。她們熱愛(ài)生活,追求新鮮事物,對(duì)美食有著獨(dú)到的見解。她們追求無(wú)邊界的自由,同時(shí)也懂得享受每一個(gè)當(dāng)下。為了更好地吸引這一群體,我們?yōu)槠放破鹈麨椤癘KH”。這個(gè)名字不僅朗朗上口,易于記憶,還蘊(yùn)含著積極向上的寓意:“OK”代表滿意和放心,“H”則象征著開心和好心情。我們希望每個(gè)人都能與“OK”打招呼,每天都能更加肯定自己,勇敢面對(duì)自己的情緒,關(guān)注自己的感受。
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我們的品牌理念不僅僅停留在美食本身,更在于創(chuàng)造一個(gè)休閑放松的社交空間,讓消費(fèi)者在品嘗美食的同時(shí),也能享受到品質(zhì)生活帶來(lái)的愉悅。我們相信,美食不僅是味蕾的享受,更是情感的寄托。
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在品牌定位上,我們選擇了“可麗餅&咖啡”的新品類休閑餐模式。相較于純快餐模式,這種模式更能吸引年輕消費(fèi)者,提供更具社交屬性的場(chǎng)景價(jià)值,同時(shí)具備更高的品質(zhì)感和溢價(jià)空間,有助于品牌在市場(chǎng)中脫穎而出。
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我們的目標(biāo)客群主要是20-29歲的年輕女性,但這一年齡段的消費(fèi)者占比并不低。這部分客群對(duì)美食有著獨(dú)特的情感需求,她們追求的“悅己”生活方式,讓美食成為了情感的載體,而不僅僅是為了填飽肚子?;谶@一洞察,我們確立了“SAY OK TO MYSELF”的核心理念,鼓勵(lì)每個(gè)人對(duì)自己的選擇感到滿意。
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為了更好地傳達(dá)品牌理念,我們確定了“是鹽是甜自己選擇”的產(chǎn)品理念。這種理念不僅清晰地表達(dá)了產(chǎn)品的口味特點(diǎn),也與年輕消費(fèi)者,特別是女性消費(fèi)者的情感表達(dá)相契合。我們相信,這種理念能夠與核心消費(fèi)群體產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。
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在中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng),視覺(jué)策略對(duì)于品牌傳播和消費(fèi)者感知至關(guān)重要。因此,我們圍繞“SAY OK TO MYSELF”的核心理念,致力于打造一種視覺(jué)體驗(yàn),讓消費(fèi)者在第一時(shí)間就能感受到品牌的坦然、自信和釋放。這種體驗(yàn)不僅來(lái)自于產(chǎn)品的品質(zhì),更來(lái)自于我們精心設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素。
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在顏色選擇上,我們采用了飽和度更高的色值,這種大膽的撞色設(shè)計(jì)不僅增強(qiáng)了視覺(jué)沖擊力,也讓消費(fèi)者立刻感受到了食材的新鮮度。同時(shí),這種色彩搭配也傳達(dá)了我們的品牌理念:為消費(fèi)者帶來(lái)年輕、活力的生活方式。
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我們的標(biāo)志設(shè)計(jì)注重識(shí)別性、易讀性和美觀性。這個(gè)設(shè)計(jì)原則不僅使得我們的標(biāo)志在眾多品牌中脫穎而出,還能讓消費(fèi)者在第一時(shí)間記住我們。這個(gè)活力四溢、現(xiàn)代感十足的視覺(jué)符號(hào),是我們品牌精神的集中體現(xiàn),也是我們?cè)鰪?qiáng)品牌識(shí)別度的重要手段。
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在整個(gè)品牌構(gòu)建過(guò)程中,我們始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心,用視覺(jué)元素與他們建立情感連接。提取OK手勢(shì)、嘆號(hào)元素與產(chǎn)品相結(jié)合,增加超級(jí)符號(hào)圖形與消費(fèi)者建立互動(dòng)共鳴,這將幫助品牌贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)和認(rèn)同,進(jìn)一步推動(dòng)品牌的發(fā)展。
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我們的視覺(jué)策略既注重產(chǎn)品的品質(zhì),也注重消費(fèi)者的感受。通過(guò)有識(shí)別性、易讀性且兼具美觀性的標(biāo)志設(shè)計(jì),以及飽和度高、大膽撞色的顏色搭配,我們致力于為消費(fèi)者打造一種坦然、自信、釋放的視覺(jué)體驗(yàn)。這不僅有助于提升品牌識(shí)別度,也能讓消費(fèi)者在第一時(shí)間感受到產(chǎn)品的新鮮度和品牌精神。
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【圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)】
在這個(gè)多元化且競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中,我們堅(jiān)信,餐飲不僅僅是滿足基本需求的進(jìn)食行為,更是一種休閑放松、溝通交流和情感釋放的方式。因此,我們的品牌不僅僅局限于提供美味佳肴,更注重打造一個(gè)充滿歡樂(lè)、包容和認(rèn)同感的社交空間。
隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求不斷提升,我們希望通過(guò)“OKH”這個(gè)品牌,傳遞出一種積極向上的生活態(tài)度。我們希望每個(gè)人都能在生活中找到屬于自己的快樂(lè),勇敢面對(duì)挑戰(zhàn),不斷提升自己的生活品質(zhì)。
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第26屆中國(guó)國(guó)際焙烤展,與您相約
2024年5月21-24日 上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心

參考資料:

中國(guó)(上海)國(guó)際焙烤展覽會(huì)

Bakery China

舉辦地區(qū):上海

開閉館時(shí)間:09:00-18:00

舉辦地址:上海市青浦區(qū)徐涇鎮(zhèn)崧澤大道333號(hào)

展覽面積:330000㎡

觀眾數(shù)量:400000

舉辦周期:1年2屆

主辦單位:中國(guó)焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會(huì)

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2026年05月20日-05月23日
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