以糖酒會(huì)的影響力策劃節(jié)慶、以節(jié)慶引流量、以流量促消費(fèi)、以消費(fèi)助發(fā)展、以發(fā)展強(qiáng)“展城融合”的品牌。由中糧集團(tuán)主辦的第110屆全國(guó)糖酒會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“糖酒會(huì)”）展覽部分已于3月20日至22日在成都舉辦。

3月24日，伴隨“ROCKCANDY春糖音樂節(jié)”的落幕，實(shí)現(xiàn)“六個(gè)首次”、持續(xù)17天的首屆“春糖節(jié)”也完美收官。

在成功實(shí)現(xiàn)“展城融合”創(chuàng)新目標(biāo)的同時(shí)，全面貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院“創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式”的重大部署，把商務(wù)部提出的“鼓勵(lì)地方、引導(dǎo)地方把展會(huì)延伸為城市盛會(huì)。”建議，變成精彩的“成都實(shí)踐”案例。

城市和展會(huì)主辦首次聯(lián)手打造“春糖節(jié)”模式

成都作為舉辦全國(guó)糖酒會(huì)次數(shù)最多的城市，本屆全國(guó)糖酒會(huì)是第34次在成都舉辦。創(chuàng)新糖酒會(huì)服務(wù)模式，成為中糧集團(tuán)與成都市政府共同的目標(biāo)。他們充分結(jié)合成都“三城三都”的資源優(yōu)勢(shì)、文化底蘊(yùn)與經(jīng)濟(jì)活力，首次提出“過(guò)完春節(jié)過(guò)春糖”口號(hào)，將3天展期拓展為17天全城聯(lián)動(dòng)的盛會(huì)，成功打造促進(jìn)消費(fèi)的“春糖節(jié)”，在成都市造就了屬于糖酒會(huì)參與各方和成都百姓共同的全新節(jié)日，也開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)大型展會(huì)與城市協(xié)同發(fā)展的先河——“春糖節(jié)”模式。

據(jù)糖酒會(huì)組委會(huì)通報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第110屆糖酒會(huì)入場(chǎng)專業(yè)觀眾近40萬(wàn)人次，糖酒會(huì)上，“買買買”海外采購(gòu)商數(shù)量為歷年之最。來(lái)自多個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的全球采購(gòu)商到會(huì)，彰顯了糖酒會(huì)對(duì)全球食品行業(yè)人士與日俱增的吸引力，更展現(xiàn)了成都作為引領(lǐng)時(shí)尚的國(guó)際消費(fèi)中心城市的魅力。

在糖酒會(huì)帶動(dòng)下，消費(fèi)場(chǎng)景正不斷延展，旅游業(yè)、美食產(chǎn)業(yè)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈也受到輻射，持續(xù)促進(jìn)新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的建設(shè)。通過(guò)“會(huì)展+旅游”“會(huì)展+音樂”“會(huì)展+美食”等形式，搭建會(huì)展消費(fèi)特色場(chǎng)景，參與商家吸引成都市民。而瞄準(zhǔn)年輕化消費(fèi)趨勢(shì)，舉辦的首屆“春糖音樂節(jié)”，也吸引觀眾參與。

把糖酒會(huì)延伸為城市盛會(huì)的“成都實(shí)踐”

第110屆糖酒會(huì)作為2024年“消費(fèi)促進(jìn)年”的重點(diǎn)活動(dòng)之一，是國(guó)內(nèi)消費(fèi)相關(guān)的首個(gè)國(guó)際性、國(guó)家級(jí)超大型展會(huì)，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)在新一線城市走出展館、全城聯(lián)動(dòng)的專業(yè)展會(huì)。

2023年7月31日，國(guó)新辦舉行國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)，商務(wù)部將繼續(xù)堅(jiān)持“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，圍繞多個(gè)主題、展會(huì)、消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步做實(shí)做細(xì)“消費(fèi)提振年”。會(huì)上提出：更好發(fā)揮展會(huì)作用。展會(huì)具有非常獨(dú)到的促進(jìn)供需對(duì)接、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的作用。商務(wù)部同時(shí)還表示，將會(huì)同各方繼續(xù)辦好第六屆進(jìn)博會(huì)、酒博會(huì)、糖酒會(huì)、綠色食品博覽會(huì)等重點(diǎn)展會(huì)。同時(shí)，鼓勵(lì)地方、引導(dǎo)地方把這些展會(huì)延伸為城市盛會(huì)，擴(kuò)充美食節(jié)、生活節(jié)、藝術(shù)市集等場(chǎng)景，便利老百姓生活。

短短幾個(gè)月后，第110屆糖酒會(huì)就和成都一道實(shí)踐著商務(wù)部的“把展會(huì)延伸為城市盛會(huì)”的建議：首次突破傳統(tǒng)展會(huì)時(shí)間與空間局限，走出展館，深入城市，讓整個(gè)城市化為參展品牌與消費(fèi)者直接溝通互動(dòng)的“品牌超級(jí)體驗(yàn)館”，在國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)首次成功實(shí)踐展城融合的“節(jié)慶模式”，將“春糖”化為“春糖節(jié)”。

以展?fàn)I城，成都系列展會(huì)還將上演

據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者從成都市博覽局了解，圍繞“三城三都”建設(shè)，成都還將引進(jìn)中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)、國(guó)際樂器展等展會(huì)項(xiàng)目；利用成都世園會(huì)等重大展會(huì)平臺(tái)，開展國(guó)際傳播，以展?fàn)I城。同時(shí)，展銷聯(lián)動(dòng)，提振消費(fèi)。圍繞成都新“十二月市”策劃系列展會(huì)，做強(qiáng)國(guó)際車展等展會(huì)品牌，舉辦國(guó)際潮流生活博覽會(huì)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)裝周、三體科幻展等消費(fèi)類展會(huì)。聚焦消費(fèi)熱點(diǎn)、消費(fèi)潮流、消費(fèi)需求，將舉辦各類“首發(fā)”“首秀”“首展”活動(dòng)，加強(qiáng)城市營(yíng)銷、引領(lǐng)消費(fèi)潮流，以會(huì)展帶動(dòng)文旅、消費(fèi)市場(chǎng)回暖。

與此同時(shí)，全域聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建差異化發(fā)展格局。圍繞成都各區(qū)（市）縣資源特色、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、重大項(xiàng)目、承載空間，強(qiáng)化特色會(huì)展功能，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展的會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，以新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展方向?yàn)橐I(lǐng)，打造“一產(chǎn)業(yè)鏈一重點(diǎn)展會(huì)”，搭建會(huì)展與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)信息共享平臺(tái)，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)部門、產(chǎn)業(yè)功能區(qū)深度介入展會(huì)活動(dòng)，發(fā)布“會(huì)展業(yè)機(jī)會(huì)清單”，暢通產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的對(duì)接渠道。

而于成都來(lái)說(shuō)，這一系列舉措，都是建設(shè)國(guó)際會(huì)展之都、發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中的創(chuàng)新求變，促進(jìn)了成都城市功能、經(jīng)濟(jì)地理和產(chǎn)業(yè)布局的優(yōu)化變遷，也吸引一大批國(guó)內(nèi)外相關(guān)產(chǎn)業(yè)的知名企業(yè)來(lái)到成都，再一次倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從而形成了一個(gè)良性的循環(huán)。