我國電子商務(wù)迅猛發(fā)展 成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展主力軍
隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，我國逐漸步入到了“互聯(lián)網(wǎng)++”時(shí)代。2005年1月，國務(wù)院辦公廳下發(fā)的《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》，是我國電子商務(wù)領(lǐng)域第一個(gè)政策支持文件，15年來，我國電子商務(wù)迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍之一。（本文內(nèi)容版權(quán)歸屬聚展所有，未經(jīng)同意，禁止轉(zhuǎn)發(fā)）
電子商務(wù)作為一種新的交易手段，極大改變了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的交流模式，改變了人們的生活方式，電子商務(wù)對于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營手段也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的今天，我們要深入發(fā)展電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)模式，不斷完善電子商務(wù)發(fā)展模式，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
隨著國內(nèi)電商規(guī)模的不斷壯大，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國電子商務(wù)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國電子商務(wù)交易總額已達(dá)6.09萬億元，2013中國電子商務(wù)交易總額已經(jīng)突破10萬億元，2015年中國電子商務(wù)交易總額超20億元，截止至2017年全國電子商務(wù)交易額達(dá)29.16萬億元，同比增長11.7%。其中商品、服務(wù)類電商交易額21.83萬億元，同比增長24.0%;合約類電商交易額7.33萬億元，同比下降28.7%。進(jìn)入2018年底中國電子商務(wù)交易總額超30萬億元，達(dá)到了31.63萬億元，同比增長8.5%。
1、我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展情況如何?——已進(jìn)入“數(shù)字發(fā)展”新階段
目前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展情況如何?中國農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會農(nóng)產(chǎn)品電商工作委員會會長、中國食品農(nóng)產(chǎn)品安全電商研究院院長洪濤教授表示，自1994年以來，我國農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段，現(xiàn)在已進(jìn)入到數(shù)字發(fā)展新階段。
我國《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》提出數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)2020年、2025年、2035年、2050年四個(gè)階段發(fā)展目標(biāo)，標(biāo)志著中國數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商新時(shí)代的到來。今年以來，我國各級政府繼續(xù)把促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行作為主要任務(wù)，農(nóng)產(chǎn)品上行成為消費(fèi)扶貧和消費(fèi)電商持貧的重要內(nèi)容。
洪濤表示，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)有各種涉農(nóng)電商平臺3萬多個(gè)，其中農(nóng)產(chǎn)品電商平臺4000多個(gè)。25年來，我國農(nóng)產(chǎn)品電商形成了B2B、網(wǎng)絡(luò)零售并存的多種模式創(chuàng)新的電子商務(wù)，有綜合性電商、垂直性電商、社交電商、跨境電商等，以及各種配送供應(yīng)鏈，各種支農(nóng)產(chǎn)品上行對于扶貧有著顯著的拉動(dòng)作用。
2019年，國家對農(nóng)產(chǎn)品電商繼續(xù)采取鼓勵(lì)政策，電商扶貧成為消費(fèi)扶貧的重要方式。近年來，阿里、京東等電商平臺加大了扶貧力度，這些平臺匯聚全國消費(fèi)者海量需求，對接貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)貧困戶增收致富。
洪濤認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興新政的實(shí)施為農(nóng)產(chǎn)品電商帶來了新利好。6月17日，國務(wù)院頒發(fā)《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》，提出力爭用5~10年時(shí)間，農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展增加值占縣域生產(chǎn)總值的比重實(shí)現(xiàn)較大幅度提高，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興取得重要進(jìn)展，該意見提出六個(gè)方面舉措：
1）突出優(yōu)勢特色，培育壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。
2）科學(xué)合理布局，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)。
3）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)聚合力。
4）推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)綠色興農(nóng)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長力。
5）推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)升級，增強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。
6）完善政策措施，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。
2、中國跨境電商保持平穩(wěn)發(fā)展
商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所前不久發(fā)布的報(bào)告顯示，2018年，我國跨境電商保持平穩(wěn)發(fā)展，區(qū)域分布不斷優(yōu)化，貿(mào)易范圍不斷擴(kuò)大，服務(wù)體系不斷完善，且出現(xiàn)了一些新的發(fā)展特點(diǎn)。2018年，中國海關(guān)驗(yàn)放的跨境電商進(jìn)出口總額為1347億元，同比增長49.3%，跨境電商交易總額不斷增長。
更值得注意的是，目前，我國跨境電商貿(mào)易已經(jīng)覆蓋“一帶一路”沿線大部分國家和地區(qū)，“一帶一路”倡議已成為推動(dòng)我國跨境電商發(fā)展新的增長點(diǎn)。據(jù)上海海關(guān)數(shù)據(jù)分析顯示，今年一季度，共有42個(gè)“一帶一路”國家通過跨境電商渠道向我國出口商品，較去年同期增加14個(gè)，同比增長50%;
中國自“一帶一路”國家進(jìn)口貨值達(dá)43.9億元，同比增長33.9%，高出同期全國跨境電商進(jìn)口平均增幅14.7個(gè)百分點(diǎn);而上?？缇畴娚淘萍?，上海關(guān)區(qū)進(jìn)口量在全國16個(gè)關(guān)區(qū)中進(jìn)口量排名居首位，進(jìn)口貨值和實(shí)征稅款分別占全國的35.6%和24.1%。
未來中國跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢分析
對于未來我國跨境電商的發(fā)展趨勢，報(bào)告認(rèn)為，我國跨境電商進(jìn)口規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，并將進(jìn)入規(guī)范發(fā)展階段，創(chuàng)新融合將成為新增長點(diǎn)，且中國參與跨境電商國際治理將不斷深入。
多業(yè)態(tài)融合助推新模式快速成長是主要特點(diǎn)之一。
1)社交平臺與跨境電子商務(wù)融合，形成短視頻電商，成為跨境電子商務(wù)的新增長點(diǎn)。近年來，短視頻社交已經(jīng)成為一種“生活方式”，正在改變品牌營銷和流量引入規(guī)則。2018年，社交平臺紛紛進(jìn)入跨境電子商務(wù)領(lǐng)域，并融合了內(nèi)容電商和社交電商的特性，深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域，深挖對應(yīng)標(biāo)簽用戶，形成短視頻電商;同時(shí)還大力拓展海外市場，為短視頻電商拓展了更廣闊的市場。
2)傳統(tǒng)跨境電商平臺與線下實(shí)體融合，形成跨境O2O.2018年，跨境電子商務(wù)進(jìn)口平臺嘗試在線下開設(shè)實(shí)體店，為消費(fèi)者提供集體驗(yàn)、交流為一體的跨境實(shí)體零售新體驗(yàn)?？缇畴娮由虅?wù)作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)之一，隨著其新模式的不斷涌現(xiàn)，為我國傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級提供了新渠道、新思路。
與此同時(shí)，跨境電商的市場需求變得更加精耕細(xì)分，助力消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。從產(chǎn)地來看，增加了“一帶一路”沿線國家的優(yōu)質(zhì)生活用品。從品牌來看，輕奢品牌和小眾品牌逐漸增多。從品類來看，增加了高頻消費(fèi)的生活用品。
