奶茶界的聯(lián)名大王，非喜茶莫屬了。上一次聯(lián)名還是在上一次。這次又來了！直接和景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館聯(lián)名，推出了“佛喜茶拿鐵”！

小編真的給喜茶的聯(lián)名跪了！這一次聯(lián)名毫不客氣的說，又聯(lián)到打工人心里去了。

精選3尊大佛，為年輕人的狗血打工生涯保駕護(hù)航：沉思羅漢（無語）：在沉思中悟通一切，趨凡脫俗。伏虎羅漢（通通擊嗶）：不畏艱險，代表著勇敢和堅韌。歡喜羅漢（尊嘟喜）：自得其樂。咱就是說，這不是妥妥拿捏社畜打工人的七寸？！

要說有多火爆呢？雖然佛喜茶拿鐵昨天才在全國門店正式上線，但上周就有人在社交平臺上曝出，喜茶即將聯(lián)名“無語佛”，還放出了周邊物料和獲取攻略，話題性十足。昨天一上線，#喜茶 我佛持杯#的話題便登上了微博熱搜第一。在小紅書上，有網(wǎng)友曬出佛喜茶拿鐵及周邊產(chǎn)品，僅3天就收獲了2.7萬+贊和3500+評論，足見該聯(lián)名的熱度之高。

據(jù)了解，喜茶此次聯(lián)名飲品是為了致敬曾龍升大師作品《釉下加彩十八羅漢像》，飲品包裝共有3款，分別印有沉思羅漢、伏虎羅漢和歡喜羅漢。還有周邊「佛喜冰箱貼」。從官方可見，佛喜茶拿鐵的售價為19元，周邊套餐為24元，內(nèi)含1杯佛喜茶拿鐵+1枚冰箱貼（3款任選），每日限購3套；飲品有專屬的3款杯子，杯子只能隨機(jī)，不能指定款式。據(jù)說，有小伙伴為了買到無語佛的杯子，連買十幾杯?！盁o語佛”不僅僅在線上爆火，甚至還有不少網(wǎng)友特地趕到線下博物館打卡拍照。

據(jù)南都灣財社統(tǒng)計關(guān)于今年（截至9月份）頭部新茶飲、咖啡品牌的聯(lián)名情況顯示：平均每3天內(nèi)，就會有一個品牌發(fā)起聯(lián)名。近年來，奶茶品牌玩跨界營銷已經(jīng)變得極為普遍，甚至到了“萬物皆可聯(lián)名”的地步。被網(wǎng)友稱為“奶茶聯(lián)名界的天花板”的喜茶要說排名第二，也沒人敢說第一了！2017年6月，喜茶與美寶蓮?fù)瓿傻谝淮温?lián)名合作，當(dāng)年完成了3次聯(lián)名。第二年，喜茶完成了11次聯(lián)名，2019年暴增到26次。截至2020年6月，喜茶完成過的聯(lián)名數(shù)量，幾乎是兩個主要競品——奈雪與樂樂茶之和。再往后，喜茶的聯(lián)名頻率便固定在每年20次上下。如今已經(jīng)完成了110次以上的跨界聯(lián)名。

今年五月，喜茶與奢侈品牌FENDI合作推出聯(lián)名款，上線半天時間就在各地門店搶購一空，黃色手杯與手提袋更是在二手平臺上遭到瘋搶，價格最高被炒到幾百元。

每次它一出新聯(lián)名，社交平臺上就會出現(xiàn)一堆跟風(fēng)曬單的網(wǎng)友，因?yàn)楹每?、有趣、能玩梗，喜茶幾乎成為了年輕人的社交貨幣。而眼下這波和景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館的聯(lián)名更是抓住了打工人的心。

有人不理解喜茶為什么這么執(zhí)著于聯(lián)名？前兩年搜索喜茶相關(guān)，還全都是降價、裁員之類的負(fù)面消息，但今年五一假期再看，喜茶全國門店的銷量已經(jīng)同比去年增長超210%，眾多門店的單店增幅更是超過500%。在今年“520”當(dāng)天，喜茶全國門店總銷量直接突破了歷史單日銷量紀(jì)錄！喜茶，成為當(dāng)代年輕人的一張社交名片。

新茶飲行業(yè)卷出天際，早已人盡皆知。產(chǎn)品要卷，開店要卷，供應(yīng)鏈要卷，聯(lián)名也要卷。在一眾品牌中破圈而出并成功占據(jù)消費(fèi)者心智，喜茶做到了。借助IP跨界合作，推出系列聯(lián)名，抓住用戶的獵奇心理，直戳年輕消費(fèi)者的“癢”點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)品，同時曝光IP的價值，以生動新鮮的形式去呈現(xiàn)IP文化。

首先銷售數(shù)據(jù)變好看了。其次是聯(lián)名有助于喜茶打破圈層壁壘，保持品牌的熱度。翻看喜茶的數(shù)據(jù)，也能看出來它緊跟潮流的營銷有多受歡迎，頭條幾乎篇篇10W+。

喜茶通過創(chuàng)新的方式，巧妙地整合和利用各種品牌要素，以實(shí)現(xiàn)延伸和發(fā)展品牌核心價值、增強(qiáng)差異化競爭優(yōu)勢、滿足多元化需求的目的。這種跨界營銷策略幫助喜茶打破圈層壁壘，有效地提高品牌的熱度，與消費(fèi)者建立起了情感連接，實(shí)現(xiàn)IP賦能，以提高銷售額為最終導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的營銷傳播效果。

對于這次合作，喜茶方面表示：“我們非常榮幸能夠與景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館攜手合作，共同推出這一系列獨(dú)特的聯(lián)名產(chǎn)品。景德鎮(zhèn)的陶瓷文化源遠(yuǎn)流長，是世界文化遺產(chǎn)的瑰寶。我們希望通過這次合作，能夠讓更多的人了解和欣賞到景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)的魅力，同時也為消費(fèi)者帶來更加豐富和獨(dú)特的茶飲體驗(yàn)”。景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館館長也表示：“這次與喜茶的合作是一次非常有意義的嘗試，我們將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素完美地結(jié)合在一起，讓更多年輕人了解和喜愛傳統(tǒng)文化。我們期待通過這次合作，能夠?yàn)橥苿游幕瘋鞒泻桶l(fā)展做出更多的貢獻(xiàn)”。當(dāng)然，網(wǎng)上也出現(xiàn)了一些不一樣的聲音。有網(wǎng)友認(rèn)為“沉思羅漢”涉及宗教背景，跟東漢銅奔馬“馬踏飛燕”、委屈版唐“彩繪陶俳優(yōu)俑”等博物館顯眼包無法一概而論，并不適合拿來商業(yè)化和公開玩梗，或存在不尊重佛教文化的問題?？赡軙弧白诮倘耸繒娴较录堋薄?/p>

目前，還不知道喜茶這波聯(lián)名會不會涉及到宗教問題。但是，對于普通消費(fèi)者來說，這次聯(lián)名系列的推出無疑是一場視覺和味覺的buff疊加，相信也會拉高對喜茶下一次聯(lián)名的期待值吧！