蟬鳴已沒入秋風，落葉在盤旋飛舞，某個風雪呼嘯的早晨，恍然我們已進入深冬。如果說多巴胺敘寫了夏天的快樂，美拉德開啟了秋天的故事，那就讓“不一樣的紅頂獎”這股涌動紅潮，來溫暖冬天的寒冷與蕭瑟。

已進入倒計時的“第15屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”即將于12月14日在北京召開?！绊g·我行 不一樣的紅頂獎”，在紅頂獎組委會負責人呂盛華看來，今年的主題欲表達的是中國家電業(yè)堅定前行的無畏氣概。

隨著真正后疫情時代的到來，許多人原本預期2023年經(jīng)濟會迎來強勢復蘇，各行各業(yè)的生意也會水漲船高。但真實經(jīng)歷過2023，生意人們卻驚覺，盡管一些行業(yè)強勢復蘇了，但謹慎消費基調(diào)下更多行業(yè)仍“各有各的難”。之于家電行業(yè)，當下，多數(shù)大家電產(chǎn)品保有量已處于高位，增長主要靠換新需求拉動，而存量換新市場受外部環(huán)境的制約，在消費整體保守的情況下，家電消費無疑受到了一定程度的抑制。

盡管面對諸多不確定風險因素阻礙，但中國家電行業(yè)依然在承壓復蘇中展露出發(fā)展韌性。前三季度整體市場零售額規(guī)模同比增長1.7%，其中，新消費時代進一步解放雙手的品質(zhì)家電干衣機(含套)、洗碗機、清潔電器等品類規(guī)模增幅分別達到19.8%、7.3%、3.3%。另外，家電家居一體化風口下，家電企業(yè)加快布局以家居生活場景設計為主的全屋定制、智慧家庭等一站式解決方案，推動了套系家電、嵌入式家電進入快速發(fā)展期。

越是艱難環(huán)境下，越彰顯發(fā)展韌性，這不單單是2023年中國家電行業(yè)的真實寫照，回顧最困難的三年疫情期間，從最初面對不期而至的疫情“黑天鵝”，百業(yè)蕭條，家電產(chǎn)銷也受到暴擊，但家電企業(yè)不僅沒有自亂陣腳，反而第一時間備貨物資馳援、捐款抗疫，同時開啟硬核復工模式、轉型直播帶貨、加速家電健康功能的研發(fā)布局，為穩(wěn)經(jīng)濟奠定了堅實基礎。

整個三年抗疫背景下，面對原材料漲價、出海難、缺芯、限電限產(chǎn)等諸多不可抗力危機與挑戰(zhàn)，中國家電業(yè)依然通過持續(xù)技術創(chuàng)新穩(wěn)步向產(chǎn)業(yè)鏈更高價值端躍升，從新技術、新工藝、新材料的運用，到智慧、健康、綠色整體解決方案的構建，在向上的階梯中，我們從未停下腳步。

在戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)中發(fā)展、在風雨洗禮中成長、在歷經(jīng)考驗中壯大，回望中國改革開放40多年來，中國家電業(yè)始終在穿越風雨中展現(xiàn)強大韌性和巨大潛力。

是的，不管順風還是逆風，唯有前行，才是破除一切障蔽的不二法則。多年來在“逆境”中韌性生長的中國家電行業(yè)如此，15年來初心不改一路向前的“紅頂獎”同樣如此。

回顧紅頂獎發(fā)展歷程，何嘗不是一部彰顯“韌性”的品質(zhì)生活宣言。從第一屆到第十五屆，從最初10個品類的獎項評選，到今年102款單品+12款套裝進入專家評審環(huán)節(jié)，15年來，紅頂獎的認可度與社會影響力不斷提升，但自始至終，它“通過評選出年度內(nèi)具有潮流趨勢標桿意義的高端家電家居精品，幫助消費者構建美好的品質(zhì)生活，推動產(chǎn)業(yè)結構向高端化轉型”的初心從未改變。

為進一步擴大影響力，將紅頂獎打造成一個更有商業(yè)價值、更能持續(xù)引領品質(zhì)消費的IP，近幾年紅頂獎一直致力于破圈傳播，將高端家電轉化為真正的消費潮流，讓品質(zhì)生活理念深入人心。

通過不同領域大咖分享更多有價值的聲音，將進一步打破行業(yè)壁壘之間的界限，讓紅頂獎從多維度多視角層面走進消費者，進而不斷提升在C端的影響力。

藝術與高端家電跨界交融，也是構成紅頂獎IP流量池的重要一環(huán)。紅頂獎的朋友圈持續(xù)擴容，已然成為家電與消費電子產(chǎn)業(yè)中ICON一般的存在。而與京東家電連續(xù)8年在活動、渠道、傳播上的合作，更是讓紅頂獎產(chǎn)品持續(xù)在C端引爆，實現(xiàn)了紅頂獎“讓獲獎產(chǎn)品既叫好又叫座”的初心理念。

“對于紅頂獎而言，我們成長于家電行業(yè)，也服務于行業(yè)，我們希望通過不斷‘破圈’挑戰(zhàn)一些新的不確定性，來為行業(yè)增加更多有價值的‘聲量’”，呂盛華表示。行業(yè)內(nèi)能像紅頂獎這樣，將一個獎項當成IP在運營的，非常少?！拔覀儠恢眻猿秩プ?，讓紅頂獎變得更有價值，也讓紅頂獎的產(chǎn)品變得更有價值。”

如呂盛華所強調(diào)的，紅頂獎將始終與時代同步，與用戶同頻，與行業(yè)共冷暖，保持韌性成長，持續(xù)馭鑒“品質(zhì)生活”。韌·我行！12月14日，“第15屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”上，期待與各位相約歡聚！