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上海國(guó)際家電及消費(fèi)電子展覽會(huì)AWE
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西門子、松下、日立、三星等國(guó)際品牌將在AWE2023亮相!上海家電展即將開幕,門票領(lǐng)取~
AWE 2023上海家電展覆蓋家電產(chǎn)業(yè)鏈上游各個(gè)領(lǐng)域的齊整參展企業(yè)陣容、深度探討行業(yè)熱門話題的配套活動(dòng),讓人愈發(fā)期待家電產(chǎn)業(yè)鏈上游創(chuàng)新科技成果在AWE2023上的精彩呈現(xiàn),一切靜待AWE2023拉開大幕。 2023將于4月27-30日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。展覽面積15萬平方米。AWE對(duì)于高端家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品的展示一直是產(chǎn)業(yè)及科技圈關(guān)注的重點(diǎn),自上屆展會(huì)嘉格納、美諾等首次亮相后,AWE 2023將迎來更多國(guó)際高端品牌參展。 上海家電展(AWE)門票如何申請(qǐng) 在線預(yù)約展會(huì)門票 上海家電展(AWE)最新電子會(huì)刊、展商名錄、參展商信息如何申請(qǐng) 在線預(yù)約電子會(huì)刊、展商名錄、參展信息 據(jù)組委會(huì)消息,美諾、庫(kù)博仕、AEG、ASKO、婓雪派克、卡薩帝、歌蘭尼、利勃海爾、迅耐洗、索尼、三星、博世、西門子、松下、Elica、德格集團(tuán)、威騰電子、速比坤、日立、惠而浦、伊萊克斯、斯寶亞創(chuàng)等一眾國(guó)際品牌將在AWE 2023集中亮相。 在上屆展會(huì)上,AWE 2021迎來了嘉格納、美諾等外資高端品牌的首秀;全球頂級(jí)奢華家電品牌嘉格納帶來前所未有的嘉格納藝境博物館“The Gallery”,表達(dá)了以廚房為靈魂延伸出的極致生活美學(xué);德國(guó)美諾更是首次參展就斬獲被譽(yù)為全球智慧生活領(lǐng)域“奧斯卡”的艾普蘭獎(jiǎng),用百年德系精工品質(zhì)獲得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的充分肯定。據(jù)了解,美諾將繼續(xù)參展AWE 2023,并將擴(kuò)大其展位面積至超千平米,是上屆的三倍多。 AWE規(guī)?;?、品牌化和全球化擴(kuò)張的發(fā)展進(jìn)程中,不斷吸納來自全球的優(yōu)秀家電及消費(fèi)電子品牌。除了上文中提到的嘉格納、美諾,德國(guó)百年家電品牌AEG在2018年進(jìn)駐AWE,此后從未缺席;德國(guó)現(xiàn)代廚房行業(yè)協(xié)會(huì)AMK攜旗下十幾個(gè)會(huì)員單位首次亮相AWE 2019,并將組織歐洲考察團(tuán)參觀今年的AWE 2023,計(jì)劃于2024年回歸AWE展會(huì);意大利廚電品牌博塔桑尼也將在今年初登AWE舞臺(tái)。 中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示,AWE是國(guó)際家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)服務(wù)中國(guó)市場(chǎng),輻射亞太市場(chǎng),乃至引領(lǐng)全球市場(chǎng)的重要平臺(tái)。AWE 2023將繼續(xù)對(duì)外開放、加強(qiáng)國(guó)際合作,為國(guó)外參展商創(chuàng)造更多、更高的價(jià)值,讓智慧生活解決方案惠及全球消費(fèi)者。 除了精彩紛呈的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),作為AWE的重要配套活動(dòng),2023中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)暨2023年度中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)鏈金釘獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式將于4月26日上午在上?;释⑹兰o(jì)酒店宴會(huì)廳召開。屆時(shí),行業(yè)專家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、家電產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)代表、行業(yè)媒體將齊聚一堂,圍繞行業(yè)熱門話題展開深入探討,并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)以及跨界新技術(shù)與家電業(yè)的對(duì)接。
AWE×永達(dá)傳媒:把「智慧生活」搬進(jìn)高鐵站,場(chǎng)景效應(yīng)助力品牌高效增長(zhǎng)
AWE2024正在上海新國(guó)際博覽中心火熱進(jìn)行,并延伸至上海虹橋站、南京南站、杭州東站等高鐵站,將「智慧生活」概念融入日常出行場(chǎng)景。AWE組委會(huì)有幸采訪了永達(dá)傳媒,探討了如何運(yùn)用場(chǎng)景效應(yīng)助力品牌高效增長(zhǎng)。 Q1:作為平臺(tái)方,你方如何理解AWE?AWE對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值體現(xiàn)在什么方面? 永達(dá)傳媒認(rèn)為,無場(chǎng)景不營(yíng)銷,場(chǎng)景是體驗(yàn)性和社交性的最佳載體。AWE作為展示行業(yè)創(chuàng)新成果與加速創(chuàng)新的平臺(tái),為消費(fèi)者構(gòu)建了智慧生活全場(chǎng)景,通過沉浸式生活場(chǎng)景和交互式體驗(yàn),讓消費(fèi)者從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃润w驗(yàn)者。永達(dá)傳媒致力于打造在途全場(chǎng)景營(yíng)銷生態(tài),構(gòu)建品牌全鏈路傳播環(huán)境,通過深度體驗(yàn)加強(qiáng)用戶與品牌的連接,與AWE的營(yíng)銷理念相契合,共同助力品牌增長(zhǎng)。 Q2:對(duì)于媒體平臺(tái)而言,您如何看待現(xiàn)在的媒體環(huán)境,經(jīng)歷了從PGC到UGC再到AIGC的演變? 科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力,這一點(diǎn)在戶外廣告領(lǐng)域尤為明顯。永達(dá)傳媒見證了戶外廣告從一維到三維的數(shù)智化進(jìn)程,數(shù)字屏幕、LED顯示屏和投影技術(shù)的引入,為品牌提供了更靈活、互動(dòng)和個(gè)性化的展示方式。裸眼3D技術(shù)和AI智能技術(shù)的應(yīng)用,分別在內(nèi)容創(chuàng)意性和品牌與用戶的雙向互動(dòng)上帶來了突破,實(shí)現(xiàn)了真正的品效協(xié)同。戶外媒體行業(yè)的數(shù)字化、數(shù)據(jù)化和智能化運(yùn)營(yíng)是大勢(shì)所趨,永達(dá)傳媒正積極打造面向市場(chǎng)需求的“大戶外+”融媒體整合傳播平臺(tái),為中國(guó)品牌提供智能化、數(shù)據(jù)化、科技化的解決方案。 Q3:您如何看待當(dāng)前的消費(fèi)現(xiàn)狀,您認(rèn)為消費(fèi)的下一個(gè)風(fēng)口在哪里? 近年來,健康需求成為消費(fèi)市場(chǎng)的確定性導(dǎo)向。家電行業(yè)正站在健康需求的風(fēng)口,利用科技實(shí)現(xiàn)健康功能的持續(xù)進(jìn)階,將成為驅(qū)動(dòng)未來家電消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
香港電器業(yè)協(xié)會(huì)在AWE取得圓滿成績(jī)
香港電器業(yè)協(xié)會(huì)于3月14日至17日參加了AWE2024展覽會(huì),展示了香港電器業(yè)的創(chuàng)新能力和實(shí)力,吸引了全球消費(fèi)者的關(guān)注。這一項(xiàng)目由香港電器業(yè)協(xié)會(huì)主辦,生產(chǎn)力局執(zhí)行,并得到了工業(yè)貿(mào)易署「工商機(jī)構(gòu)支持基金」的資助。 在AWE2024展會(huì)上,香港電器業(yè)協(xié)會(huì)匯聚了德國(guó)寶(香港)有限公司、建溢集團(tuán)有限公司、時(shí)捷照明有限公司、東保集團(tuán)、永生膠木電器廠有限公司、建福實(shí)業(yè)有限公司、百年實(shí)業(yè)(亞洲)有限公司、怡達(dá)行有限公司等30多家優(yōu)質(zhì)本地家電品牌和企業(yè),共同打造了“香港館”展區(qū)。展區(qū)展示了家居生活、廚房電器、美發(fā)造型、健康護(hù)理、照明、消毒及配件(如電子零件、開關(guān)制、電動(dòng)馬達(dá)等)等多個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新成果,共展出超過75件新產(chǎn)品,充分展現(xiàn)了香港電器業(yè)的尖端科技與設(shè)計(jì)。 值得一提的是,香港館內(nèi)首次引入的3D虛擬展覽受到了廣泛歡迎,參觀者可以在虛擬環(huán)境中自由探索和與家電互動(dòng),體驗(yàn)了身臨其境的VR科技魅力。 AWE2024為港商進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)提供了重要平臺(tái),不僅展示了香港企業(yè)的實(shí)力,還為他們拓展市場(chǎng)、學(xué)習(xí)交流提供了機(jī)會(huì)。這將有助于香港企業(yè)提高品牌知名度和競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)國(guó)際技術(shù)合作交流,為香港電器業(yè)帶來更多的機(jī)遇與商機(jī)。
AWE×路鐵傳媒:擴(kuò)大AWE品牌的超級(jí)勢(shì)能
AWE趣嗎?去啊!這樣一組簡(jiǎn)單直接的問答出現(xiàn)在高鐵燈箱廣告中。只要你選擇城市之間的流動(dòng),你的目光就能被AWE捕捉到;AWE聯(lián)合路鐵傳媒,利用高鐵第三代超級(jí)傳播中心的媒體力量,擴(kuò)大AWE品牌的超級(jí)勢(shì)能。 對(duì)于AWE,對(duì)于家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè),作為一家占據(jù)當(dāng)下最熱門的線下精英流量入口的媒體公司,路鐵傳媒有著獨(dú)到的理解。 關(guān)鍵詞1【體驗(yàn)為王】 夏天淄博吃燒烤、冬天哈爾濱看冰雪,體驗(yàn)、情緒價(jià)值消費(fèi)點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò);從AWE2024起,AWE設(shè)立了面向消費(fèi)端的全新slogan“智慧家庭,全景體驗(yàn)”,我們同樣將展會(huì)的重心落在了“體驗(yàn)”之上。除了為與會(huì)者帶來難忘的科技體驗(yàn)外,線上的數(shù)字化AWE將是引爆展會(huì)熱度的關(guān)鍵。 Q1:作為平臺(tái)方,你方如何理解AWE?AWE對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值體現(xiàn)在什么方面? 作為一家高鐵媒體平臺(tái)公司,AWE已經(jīng)成為我們鏈接中國(guó)家電及消費(fèi)電子主要品牌的重要渠道,憑借其專業(yè)、權(quán)威、強(qiáng)大勢(shì)能的影響力,已經(jīng)逐漸發(fā)展成為家電行業(yè)發(fā)展風(fēng)向的標(biāo)桿。對(duì)于消費(fèi)者來說,這里擁有前沿的產(chǎn)品、前所未有的科技體驗(yàn)、未來美好生活的想象,在這里可以看見一個(gè)行業(yè)的生命力。 Q2:作為AWE的官方合作平臺(tái),雙方的合作會(huì)給行業(yè)的發(fā)展及AWE參展商帶來哪些價(jià)值? 首先我們認(rèn)為是品牌知名度的擴(kuò)大,作為一家媒體公司,我們的核心價(jià)值在于傳播,雙方的合作有助于擴(kuò)大品牌的超級(jí)勢(shì)能,推動(dòng)家電和消費(fèi)電子行業(yè)的熱度向更高處邁進(jìn);其次通過雙方的合作,有助于吸引更多的消費(fèi)者、體驗(yàn)者參與,對(duì)于AWE參展商來說,這是一個(gè)絕佳的品牌曝光機(jī)會(huì);最后AWE參展商都是業(yè)內(nèi)的佼佼者,需要借助更好價(jià)值的平臺(tái)去展示自我,作為AWE的官方合作平臺(tái),高鐵媒體的高舉高打配合官方的力量可以充分釋放參展商的品牌價(jià)值。 Q3:請(qǐng)介紹一下往屆(AWE2023)的合作成果,并預(yù)告一下AWE2024展會(huì)合作的亮點(diǎn)項(xiàng)目。 通過AWE2023參會(huì)我們鏈接了家電行業(yè)的頭部客戶,2023年我們抓住了大家電行業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)口,充分借助自身媒體的優(yōu)勢(shì),與重要的頭部客戶建立了深度戰(zhàn)略合作。AWE2024展會(huì)我們加大投入,目前新的線下廣告已經(jīng)全面上刊,并且我們策劃了一系列的活動(dòng),希望能夠借助AWE的平臺(tái),在我們的客戶面前有一次完美的亮相,讓更多品牌看到中國(guó)高鐵作為第三代傳播中心的影響力。 關(guān)鍵詞2【AI賦能】 我們正在經(jīng)歷一個(gè)AI技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代,AI的賦能將帶來產(chǎn)業(yè)的變革,你我都是AI洪流里的一份子。 Q4:對(duì)于家電及消費(fèi)電子行業(yè)來說,與AI的融合讓產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從“產(chǎn)品簡(jiǎn)單交互”、“單品智能”到“萬物互聯(lián)的場(chǎng)景化智能”三大階段,您認(rèn)為中國(guó)家電和消費(fèi)電子市場(chǎng)在未來面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)有哪些? 第一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn):消費(fèi)者審美的變遷,伴隨著消費(fèi)者的變化,消費(fèi)需求發(fā)生了巨大的變化,跟上消費(fèi)審美的變遷,生產(chǎn)消費(fèi)者需要的產(chǎn)品至關(guān)重要;第二個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn):科技的競(jìng)爭(zhēng)加速產(chǎn)品的更新迭代,伴隨科技的進(jìn)步,產(chǎn)品的更迭將會(huì)以前所未有的速度推進(jìn),對(duì)于中國(guó)家電和消費(fèi)電子市場(chǎng)來說,既是巨大的機(jī)會(huì),也是巨大的挑戰(zhàn),稍不注意,就在市場(chǎng)的浪潮中落下;第三個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn):國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的飽和,加速內(nèi)卷化的程度,行業(yè)將會(huì)發(fā)生顛覆性的洗牌,是否能夠抓住機(jī)會(huì)的窗口期非常關(guān)鍵。 Q5:對(duì)于媒體平臺(tái)而言,同樣經(jīng)歷了從PGC到UGC再到如今的AIGC三大階段,您如何看待現(xiàn)在的媒體環(huán)境? 第一個(gè):迷霧化。信息的多樣化、碎片化,讓媒體傳播的環(huán)境變得迷霧重重,看不清核心的傳播路徑,媒體選擇越多,品牌選擇困難癥越嚴(yán)重;第二個(gè):中心化。每個(gè)行業(yè)的品牌最后都會(huì)呈現(xiàn)“數(shù)一數(shù)二”的狀態(tài),媒體行業(yè)同樣如此,經(jīng)歷了一系列的變遷,媒體最終都會(huì)走向成熟,客戶長(zhǎng)期主義的選擇主要集中在頭部媒體;第三個(gè):長(zhǎng)期化。越是媒體環(huán)境多元化的時(shí)候,客戶的品牌投放效果越是難以被驗(yàn)證,唯有時(shí)間能夠發(fā)揮最大力量,時(shí)間會(huì)助力品牌篩選出最有價(jià)值的媒體,媒體的長(zhǎng)期主義勢(shì)在必行,短期的流量引爆很難推動(dòng)一個(gè)偉大品牌的建立。 Q6:在家電和消費(fèi)電子領(lǐng)域,你方有哪些數(shù)字化營(yíng)銷的成功案例可以分享下? 作為一家戶外媒體公司,我們推動(dòng)高鐵第三代超級(jí)中心成為中國(guó)家電和消費(fèi)電子品牌的投放標(biāo)配,區(qū)別于傳統(tǒng)的戶外媒體投放,我們積極應(yīng)用數(shù)字化手段讓廣告投放的效果可視化,形成“線下投放、線上曝光”的連鎖效應(yīng),在行業(yè)打造了一個(gè)全新的傳播示范標(biāo)桿。 Q7:基于你方的獨(dú)家優(yōu)勢(shì),如何幫助AWE觸達(dá)更多的消費(fèi)人群和專業(yè)用戶? 路鐵傳媒長(zhǎng)期致力于專注中國(guó)高鐵媒體,擁有一手的媒體資源,豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。作為一家占據(jù)當(dāng)下最熱門的線下精英流量入口的媒體公司,我們獨(dú)特的資源網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)構(gòu)建了一個(gè)巨大的流量池,他們是中國(guó)最具消費(fèi)潛力的5億中產(chǎn)潛力人群,無論你是消費(fèi)者還是專業(yè)用戶,只要你選擇城市之間的流動(dòng),你的目光就能被捕捉到,這就是高鐵第三代超級(jí)傳播中心的媒體力量。 關(guān)鍵詞3【消費(fèi)復(fù)蘇】 再過去的一年多時(shí)間里,我國(guó)經(jīng)濟(jì)處于疫后修復(fù)和政策靠前發(fā)力的復(fù)蘇上升期,家電等耐用消費(fèi)品由于其特性,消費(fèi)復(fù)蘇進(jìn)程相對(duì)滯后,而AWE最大的作用之一就是引領(lǐng)年度的消費(fèi)趨勢(shì)。 Q8:請(qǐng)問你方如何看待這樣的消費(fèi)現(xiàn)狀,您認(rèn)為消費(fèi)的下一個(gè)風(fēng)口在哪里? 作為媒體平臺(tái)方,過去一年我們見證了中國(guó)家電品牌的廣告投放選擇,盡管消費(fèi)復(fù)蘇的進(jìn)程相對(duì)緩慢,但是品牌的營(yíng)銷節(jié)奏相當(dāng)?shù)目?,沒有一家企業(yè)在等待,積極走向市場(chǎng)是所有企業(yè)的共同選擇。我們認(rèn)為消費(fèi)的下一個(gè)風(fēng)口在于消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求,只要有需求,就永遠(yuǎn)有風(fēng)口,唯有抓住用戶的需求,才能抓住市場(chǎng)的風(fēng)口。 Q9:作為連通品牌與消費(fèi)者的平臺(tái),您認(rèn)為家電及消費(fèi)電子企業(yè)應(yīng)該如何破局? 悲觀者正確,樂觀者前行。作為連通品牌與消費(fèi)者的平臺(tái),我們十年來見證了無數(shù)行業(yè)的起起伏伏,有飛速發(fā)展就有停滯不前,任何一個(gè)行業(yè)都會(huì)面臨困境,唯有在困境中保存實(shí)力,積極求發(fā)展,才能迎來新的春天。我們認(rèn)為家電及消費(fèi)電子企業(yè)應(yīng)該積極抓住當(dāng)前的機(jī)遇與挑戰(zhàn),突破自我,借助技術(shù)的迭代升級(jí),鉆研消費(fèi)者真正的需求,唯有產(chǎn)品生生不息,好的產(chǎn)品才是經(jīng)久不息的驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)堅(jiān)持對(duì)品牌的塑造,好的品牌能夠助力產(chǎn)品更上一層樓。伴隨消費(fèi)者的自我進(jìn)化,未來的用戶一定會(huì)越來越追逐精神上的滿足,一個(gè)好的品牌應(yīng)當(dāng)有屬于自己獨(dú)特的故事。 關(guān)鍵詞4【展會(huì)信息】 AWE2024主要信息 時(shí)間:2024年3月14~17日 (參觀入場(chǎng)時(shí)間:14-16日9:00-17:00、17日9:00-12:00) 地點(diǎn):上海新國(guó)際博覽中心 展館:W1~W5,N1~N5,E1~E3 主辦方:中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)展覽部
“AWE直播之夜”火爆啟幕,家居家電“C位”出圈
3月14日晚18點(diǎn),全球頂級(jí)家電與消費(fèi)電子博覽會(huì)AWE配套系列活動(dòng)“AWE直播之夜”正式啟幕。啟幕即巔峰,對(duì)應(yīng)本次AWE的主題“智能科技,創(chuàng)享生活”,一方面,直播造勢(shì)創(chuàng)造上億級(jí)的話題熱議,眾多家居家電及先進(jìn)科技產(chǎn)品火熱出圈;另一方面,商品的熱銷促使品牌理念深入人心,不僅傳遞了新的消費(fèi)趨勢(shì),也體現(xiàn)了科技目標(biāo)是提升人類生活質(zhì)量。 3月16日是AWE2024消費(fèi)者日,AWE直播活動(dòng)將覆蓋整個(gè)展期,廣大消費(fèi)者除了可以來現(xiàn)場(chǎng)感受AWE的潮電好物,還可以在京東、天貓、抖音等各大平臺(tái)中,隨時(shí)隨地開啟逛展之旅。 借勢(shì)AWE,打造億級(jí)話題熱度的直播盛宴 13個(gè)展館、15萬平米展出面積、上千余家全球領(lǐng)先的家電及消費(fèi)電子企業(yè)、匯聚京東、天貓、抖音三大直播電商平臺(tái),除了直播間的各類優(yōu)惠促銷外,更有流量明星、知名主播實(shí)時(shí)參與聯(lián)動(dòng)。別懷疑,這并不是某大型的促銷節(jié)活動(dòng),而是陽(yáng)春三月,全球備受矚目的AWE2024配套系列活動(dòng)中的“AWE直播之夜”。 借勢(shì)AWE,各大參展的企業(yè)也紛紛參加“AWE直播之夜”的活動(dòng),在長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)的直播中,包含海爾、三星、松下、林內(nèi)、海信、華帝、TCL、小熊電器……等全球領(lǐng)先的科技、家電企業(yè)分別在京東、天貓、抖音三大平臺(tái)進(jìn)行AWE現(xiàn)場(chǎng)直播。 從直播數(shù)據(jù)來看,三大平臺(tái)直播傳播力與影響力取得了豐碩的成果。如京東家電采銷直播間和淘寶天貓直播的收看量均超過百萬,抖音平臺(tái)中,東方甄選、涂磊等知名主播直播間實(shí)時(shí)在線人數(shù)接近2萬人,此外,有關(guān)AWE2024開幕式的話題還登上抖音熱搜榜等。 從三大平臺(tái)各自的玩法來看,“京東家電家居采銷直播”攜眾家電品牌參與直播,另外,直播間還邀請(qǐng)了B站UP主以游戲互動(dòng)比拼的形式,深度探訪品牌展區(qū),如洗衣機(jī)去污挑戰(zhàn)、電視多屏幕游戲比賽、空調(diào)降溫挑戰(zhàn)、冰箱容量挑戰(zhàn)等游戲,為用戶呈現(xiàn)生動(dòng)有趣的家電產(chǎn)品互動(dòng)游戲,也展現(xiàn)新品家電的技術(shù)實(shí)力,此外,直播間的用戶還可以參與直播中的抽福袋、紅包雨等活動(dòng),獲得品牌的AWE周邊和獎(jiǎng)品等。 抖音電商針對(duì)家電、3C、家裝業(yè)務(wù),建立了AWE潮電趨勢(shì)發(fā)布的榜單話題,整合平臺(tái)力量,借勢(shì)行業(yè)頂級(jí)展會(huì)AWE,聯(lián)動(dòng)時(shí)尚媒體GQ、頂級(jí)央媒、明星達(dá)人、行業(yè)協(xié)會(huì),四大亮點(diǎn)升級(jí)潮電AR發(fā)布、全場(chǎng)景逛展陣容、行業(yè)趨勢(shì)背書、全域資源升級(jí),由此打造線上下潮電規(guī)模超級(jí)展,助力家電品牌展效銷一體及行業(yè)新增長(zhǎng)。 淘寶直播重磅推出《超級(jí)AWE發(fā)布夜》,這是淘寶直播聯(lián)合天貓家享生活行業(yè)打造的S級(jí)場(chǎng)景營(yíng)銷IP項(xiàng)目,致力打造全網(wǎng)億級(jí)熱度話題,借勢(shì)在AWE行業(yè)影響力,打造一場(chǎng)面向消費(fèi)者的AWE科技視聽盛宴及直播盛典狂歡。 匯聚頂尖科技新品,助推家電企業(yè)品銷新增長(zhǎng) 值得一提的是,盡管“AWE直播之夜”于3月14日夜晚開幕,但AWE的直播卻貫穿整個(gè)展覽期,此外,結(jié)合線下與線上雙向傳播,企業(yè)的品牌力,產(chǎn)品力,場(chǎng)景解決方案得以充分和長(zhǎng)久的展現(xiàn)。 其中,眾多頂尖新品好物的亮相是AWE及“AWE直播之夜”最大的聚焦點(diǎn)之一,家電企業(yè)如何擁抱生成式AI浪潮,也在展覽直播間中進(jìn)一步揭曉。“AI電視、AI空調(diào)、AI冰箱、AI掃地機(jī)器人……”可以看到是以上新品均企業(yè)各自直播間中進(jìn)行露面,如老板電器的全球首個(gè)烹飪AI大模型、海爾全球首創(chuàng)的全空間智能保鮮艙冰箱、海信AI電視的首秀等。 另外,各大企業(yè)也聯(lián)合京東、淘寶天貓、抖音三大平臺(tái)共同揭秘最新好物,如京東在3月14日~15日的AWE展區(qū)主舞臺(tái),舉辦多個(gè)國(guó)內(nèi)外著名家電品牌的新品首發(fā)儀式,包含海爾、三星、林內(nèi)、海信、華帝等主流家電品牌。頗具看點(diǎn)的是,今年京東舞臺(tái)也進(jìn)行了全面升級(jí),通過創(chuàng)新的球形互動(dòng)屏幕進(jìn)行新品發(fā)布,為消費(fèi)者揭示包含電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚房大電、小家電、環(huán)境電器等全品類家電科技尖貨,而這些新品還將在京東全渠道同步上新,在京東家電家居采銷直播間同步直播。 在淘寶天貓《超級(jí)AWE發(fā)布夜》中,也邀約了參展品牌共同揭開新品黑科技的神秘面紗,直播間嚴(yán)選了共79件家電產(chǎn)品,基本囊括了主流品牌如海爾、華帝、三星、TCL的全新品類。此外,在直播活動(dòng)期間,淘寶天貓還以多方位種草、達(dá)人帶貨、店播導(dǎo)流、傳播資源的組合拳實(shí)現(xiàn)品效合一。 抖音AWE潮電趨勢(shì)發(fā)布項(xiàng)目是從3月13日持續(xù)到3月26日,共計(jì)14天,企業(yè)展商報(bào)名時(shí)間為3月8日~3月26日。除了攜手參展企業(yè)共同發(fā)布潮電趨勢(shì)好物外,還有知名流量主播涂磊、王冰冰、東方甄選頓頓等知名主播帶來的云逛AWE好物分享。恰逢政策出臺(tái),抖音也在本次活動(dòng)中啟動(dòng)“以舊換新”的活動(dòng),最高補(bǔ)貼達(dá)900元。 AWE主辦方表示,在3月14日直播之夜中,分別免費(fèi)向參展企業(yè)提供場(chǎng)地支持、電力支持、物料支持、具體而言,企業(yè)參加直播之夜期間加班費(fèi)用全免、參加活動(dòng)展商“AWE直播之夜”期間電費(fèi)全免、展還可以在主辦方服務(wù)處登記處直播物料,并在直播過程中使用,此外,展商可自選合作平臺(tái),或主辦方聯(lián)系的任意平臺(tái)進(jìn)行直播?!氨敬位顒?dòng)是為了充分發(fā)揮AWE展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)勢(shì),助力展商取得更好的參展效果!” 中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示:“產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新求變,AWE也在因時(shí)因勢(shì)而變。我們不斷跨界、破圈,全面拓展AWE的內(nèi)涵與外延,積極引入會(huì)展新業(yè)態(tài)、新模式,加快向數(shù)字化科技型展會(huì)轉(zhuǎn)型,持續(xù)提升展商和觀眾的觀展體驗(yàn),致力于為參展企業(yè)和合作伙伴賦能?!北敬巍癆WE直播之夜”聚焦新業(yè)態(tài)和新科技,積極支持引導(dǎo)平臺(tái)、展商踴躍直播,助推企業(yè)實(shí)現(xiàn)“品效雙收”!
2024浦東家電生活節(jié)進(jìn)行中,AWE消費(fèi)者日讓家電換新消費(fèi)“high起來”
當(dāng)“科技盛宴”遇上“購(gòu)物狂歡”,中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)作為2024浦東家電生活節(jié)的主戰(zhàn)場(chǎng),正在上海掀起一場(chǎng)家電及消費(fèi)電子的消費(fèi)熱潮。 3月16日,AWE2024進(jìn)入展期的第三天。今年,為貫徹國(guó)家有關(guān)部門推動(dòng)家電以舊換新的重要決策,3月11日-17日,上海市浦東新區(qū)商務(wù)委員會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)上海浦東分會(huì)、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、AWE組委會(huì)聯(lián)手打造了“2024浦東家電生活節(jié)”。AWE組委會(huì)還特意將3月16日設(shè)立為“AWE消費(fèi)者日”。由于正值周六,周邊社區(qū)居民、上海市民及周邊省市消費(fèi)者從四面八方匯聚而來,穿梭于展館之中,或駐足觀看,或親自體驗(yàn),AWE2024展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng),熱鬧非凡。 AWE通過與周邊居民及上海消費(fèi)者的緊密聯(lián)動(dòng),從展示和交流平臺(tái)化身為充滿科技魅力和消費(fèi)活力的超級(jí)“社區(qū)”,讓前來觀展的消費(fèi)者找到專屬于自己的前沿科技、潮流新品及美好生活體驗(yàn)。 AWE2024現(xiàn)場(chǎng) AWE2024聯(lián)合京東、天貓、抖音、B站、小紅書、微博、知乎等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),在AWE現(xiàn)場(chǎng)和線上掀起AWE狂歡。在各路家電及消費(fèi)電子企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、媒體平臺(tái)的多方助力下,現(xiàn)場(chǎng)更是明星、大佬、達(dá)人不斷。 AWE2024現(xiàn)場(chǎng) 作為潮流新品的嘉年華,AWE攜手超千家參展企業(yè)、數(shù)萬件展品亮相,是當(dāng)之無愧的家電及消費(fèi)電子市場(chǎng)2024年度新品超級(jí)看臺(tái)。 AWE2024現(xiàn)場(chǎng) AWE2024更是家電以舊換新消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。作為家電及消費(fèi)電子行業(yè)的頂級(jí)盛會(huì),AWE不僅為消費(fèi)者帶來了一場(chǎng)科技盛宴和新品狂歡,更通過前沿科技和潮流新品的展示,積極向消費(fèi)者推廣綠色智能消費(fèi)理念。 分會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng) “2024浦東家電生活節(jié)”以AWE為主場(chǎng)核心,聯(lián)動(dòng)浦東新區(qū)四大商圈(世紀(jì)匯、正大廣場(chǎng)、紅星美凱龍浦東滬南商場(chǎng)、老佛爺百貨上海陸家嘴中心店)以及京東電器、蘇寧易購(gòu)等家電品牌連鎖店,開展形式多樣的新品展示和綠色智能家電促消費(fèi)活動(dòng),實(shí)現(xiàn)展內(nèi)展外、線上線下大聯(lián)動(dòng),為“煥新”消費(fèi)者生活品質(zhì),打造更加智能、便捷、舒適、健康、低碳的生活體驗(yàn)。 3月13日,國(guó)務(wù)院印發(fā)的《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》(以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》)?!缎袆?dòng)方案》提出,推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新是加快構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措,將有力促進(jìn)投資和消費(fèi),既利當(dāng)前、更利長(zhǎng)遠(yuǎn)。AWE2024將綠色智能的家電科技、新潮奇特的場(chǎng)景體驗(yàn)以及前沿健康的消費(fèi)方式帶到了上海市民的“家門口”,開啟了2024年上海家電市場(chǎng)“煥新”消費(fèi)的大幕?!?024浦東家電生活節(jié)”的舉辦,更將對(duì)整個(gè)上海家電市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的輻射效應(yīng)和積極的正面影響,引爆綠色智能消費(fèi),引領(lǐng)家電消費(fèi)風(fēng)潮。
姜風(fēng):AWE以創(chuàng)新底色,要站到全球家電與消費(fèi)電子展“C”位
剛剛成功閉幕的AWE2024,即3月14日-17日在上海新國(guó)際博覽中心舉行的2024中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì),再次彰顯了其強(qiáng)大的影響力。AWE每年舉辦,致力于解答中國(guó)家電行業(yè)的前進(jìn)方向。各行各業(yè)的參與者,包括對(duì)未來充滿憧憬的消費(fèi)者,都在AWE上找到了答案。 AWE2024開幕前夕,中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第四次會(huì)議強(qiáng)調(diào)推動(dòng)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。隨后,國(guó)務(wù)院公布了《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》,明確了實(shí)施消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)在內(nèi)的四大行動(dòng)五方面20項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù),包括家電產(chǎn)品的以舊換新和家裝消費(fèi)品的換新。 在國(guó)家層面舉措的影響下,業(yè)界對(duì)未來的趨勢(shì)有了新的認(rèn)識(shí)。在期待與猜測(cè)中,AWE2024拉開序幕,中央電視臺(tái)各平臺(tái)對(duì)AWE2024的報(bào)道空前,使得AWE2024備受關(guān)注。此次家電以舊換新政策的公布,中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)也提出了行業(yè)建議。因此,解讀AWE2024,顯得尤為重要。在此背景下,中國(guó)家電網(wǎng)獨(dú)家采訪了中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)。 技術(shù)創(chuàng)新與行業(yè)信心的提升 在國(guó)家提出大規(guī)模家電和設(shè)備以舊換新政策之際,AWE2024的成功舉辦,疊加效應(yīng)下將帶來哪些影響與改變?姜風(fēng)表示,政策層面,AWE2024的召開擴(kuò)大了政策的影響力,有利于政策的落地實(shí)施;行業(yè)層面,認(rèn)為這是鼓舞士氣,提振了市場(chǎng)信心,促使企業(yè)研發(fā)更多創(chuàng)新性產(chǎn)品;在消費(fèi)層面,無論是參觀展會(huì)還是通過線上直播了解,都能讓消費(fèi)者看到家電創(chuàng)新的成果,增加對(duì)智能創(chuàng)新家電和新品類的期待。 乘時(shí)代浪潮,AWE創(chuàng)新呈展敢于破題 要站到"C"位,更要站穩(wěn)"C"位 AWE2024主要信息 時(shí)間:2024年3月14~17日 地點(diǎn):上海新國(guó)際博覽中心 展館:W1~W5,N1~N5,E1~E3 主辦方: 中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)展覽部
「春日創(chuàng)享家」AWE×文心一格 AI繪畫大賽榜單公布,萬元好禮等你來領(lǐng)!
「春日創(chuàng)享家」AWE×文心一格 AI繪畫大賽歷時(shí)12天,圓滿落幕啦!?? 在這場(chǎng)創(chuàng)意的狂歡中,每一幅投稿作品都像是一扇窗,帶著我走進(jìn)了風(fēng)格迥異的未來之家??吹健段男娜⒐庥澳Ш小返哪且豢蹋耆荒悄Щ玫墓饷⑺?,匠心獨(dú)運(yùn)?。∵€有科技?xì)庀涿娑鴣淼摹段磥碇髁x之家》,仿佛讓我置身于科幻電影中;以及如夢(mèng)如幻的《云上夢(mèng)境》和帶給人溫馨舒適感的《落日溫暖家》……每個(gè)作品都獨(dú)一無二,展現(xiàn)了參賽選手們的無限創(chuàng)意。感謝每一位熱情參與的朋友,是你們共同打造了這場(chǎng)“未來之家”的視覺饕餮盛宴! 接下來我們就要揭曉本次大賽的獲獎(jiǎng)作品, 并為獲獎(jiǎng)的朋友們送上獎(jiǎng)品??和掌聲??。 AWE2024亮點(diǎn)回顧 時(shí)間:2024年3月14~17日 地點(diǎn):上海新國(guó)際博覽中心 展館:W1~W5,N1~N5,E1~E3 主辦方: 中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)展覽部
從AWE看中國(guó)家電業(yè)“引領(lǐng)力”(二):生活之“美”,觸手可及
【編者按】2024年3月14-17日,2024中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2024)成功舉辦,本屆展會(huì)再次展示了家電及消費(fèi)電子行業(yè)蓬勃的創(chuàng)新,作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一,AWE的消費(fèi)影響力及全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值逐步提升。本期攝氏零度將從技術(shù)創(chuàng)新、生活方式、零售重塑、可持續(xù)發(fā)展、包容與開放的多維角度出發(fā),解析AWE展示中國(guó)家電業(yè)“引領(lǐng)力”的方方面面。 AWE不只是一場(chǎng)家電及消費(fèi)電子業(yè)科技創(chuàng)新成果展示與交流的盛宴,更是一次對(duì)未來家居生活方式的深刻思考與展望。透過AWE2024,企業(yè)將更多前沿產(chǎn)品與技術(shù)解決方案呈現(xiàn)給廣大公眾,而當(dāng)產(chǎn)品與方案融入生活的細(xì)節(jié),用戶對(duì)未來美好幸福生活的想象,亦變得觸手可及。 生活越“簡(jiǎn)”,越高級(jí)。當(dāng)今快節(jié)奏、高壓力的社會(huì)環(huán)境中,人們的生活方式和價(jià)值觀正在發(fā)生著顯著變化,越來越多的現(xiàn)代人開始傾向于“簡(jiǎn)約”生活。 簡(jiǎn)約并非簡(jiǎn)單的削減,從家居生活角度,它是對(duì)形式和功能的高度概括?,F(xiàn)在用戶更重視家電家居的一體化,他們希望通過對(duì)文化或藝術(shù)元素的融入,為家庭生活空間增添獨(dú)特的韻味。企業(yè)通過創(chuàng)新所詮釋的,要比用戶對(duì)家居風(fēng)格的需求與想象更為豐富多彩。 以卡薩帝在AWE2024上發(fā)布的致境套系新品為例,為了讓家電“隱身”,該套系產(chǎn)品在一體化外觀設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上,融入了18項(xiàng)原創(chuàng)平嵌、26項(xiàng)原創(chuàng)智慧,既升級(jí)了用戶生活體驗(yàn),更引領(lǐng)用戶去發(fā)現(xiàn)家與生活的藝術(shù)。方太、老板、華帝、萬和等企業(yè)也通過套系化、一體化、嵌入式設(shè)計(jì),讓廚房從功能空間演變?yōu)樯羁臻g。 雖然不同類型企業(yè)側(cè)重領(lǐng)域有所不同,但他們無一例外,在“簡(jiǎn)約”的框架下,從不同場(chǎng)景維度出發(fā),通過外部工業(yè)設(shè)計(jì)、空間架構(gòu)設(shè)計(jì)等創(chuàng)新,傳達(dá)出一種獨(dú)特的美學(xué)生活態(tài)度,引領(lǐng)用戶去感受并追求更高雅的美好品質(zhì)生活。 生活還需要慢下來的智慧,通過放慢節(jié)奏,享受生活的美好。那么,什么樣的生活是可慢下節(jié)奏的“智慧生活”?對(duì)于很多人來講,齊備這一件件的智能家電,從繁瑣的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來,就足以感受到智慧生活帶來的滿滿幸福感。 但事實(shí)上,當(dāng)智能家電與前沿AI技術(shù)深度融合,其所呈現(xiàn)的智慧生活場(chǎng)景藍(lán)圖,遠(yuǎn)不只是“解放雙手”那么簡(jiǎn)單。尤其通過逛展AWE2024可以發(fā)現(xiàn),無論是智能單品展示,還是針對(duì)各類家庭場(chǎng)景、各類細(xì)分人群的智慧解決方案呈現(xiàn),大都通過智慧生態(tài)的建構(gòu),為用戶未來智慧生活打開了新的想象空間。 如果你在這里遇見了“未來家”,那么恭喜你,離擁有自己的“賈維斯”已經(jīng)不遠(yuǎn)。 生活不止近在眼前的家庭幸福,還有推窗可見綠意的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。在“綠色生活”和“綠色消費(fèi)”理念逐漸盛行的今天,越來越多的人在享受日益豐富物質(zhì)生活的同時(shí),也開始選擇節(jié)約資源、減少污染、可持續(xù)的消費(fèi)模式,積極探索綠色生活的多種打開方式。 選擇“綠色家電家居”是走向綠色生活的重要一步。綠色消費(fèi)逐漸深入每一個(gè)人的日常生活,而家電企業(yè)不斷迭代研究綠色低碳技術(shù)在產(chǎn)品、方案上的應(yīng)用,則讓綠色生活的種子在消費(fèi)者心中扎根萌芽后,漸成風(fēng)景。 享受綠色生活,從換新低碳家電開始。眼下,新一輪以舊換新政策力度逐步加大,何不從一縷空氣、一寸青綠、一口香甜、一抹潔凈中領(lǐng)略地球美學(xué),通過一個(gè)個(gè)踐行綠色生活方式的“小家庭”,共同書寫推動(dòng)全球綠色發(fā)展的“大文章”。 AWE2024亮點(diǎn)回顧 AWE2024主要信息 時(shí)間:2024年3月14~17日 地點(diǎn):上海新國(guó)際博覽中心 展館:W1~W5,N1~N5,E1~E3 主辦方:中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)展覽部 電話(TEL): 郵箱(E-MAIL):awe@cheaa.com 網(wǎng)址(WEB):www.awe.com.cn
從AWE看中國(guó)家電業(yè)“引領(lǐng)力”(四):重塑零售格局,為“新消費(fèi)”賦能
本文轉(zhuǎn)自“中國(guó)家電網(wǎng)”,作者張琳玉 【編者按】2024年3月14-17日,2024中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2024)成功舉辦,本屆展會(huì)再次展示了家電及消費(fèi)電子行業(yè)蓬勃的創(chuàng)新,作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一,AWE的消費(fèi)影響力及全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值逐步提升,本期攝氏零度將從技術(shù)創(chuàng)新、生活方式、零售重塑、可持續(xù)發(fā)展、包容與開放的多維角度出發(fā),解析AWE展示中國(guó)家電業(yè)“引領(lǐng)力”的方方面面。 前瞻行業(yè)趨勢(shì),引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)尚。全球頂級(jí)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)AWE再次展現(xiàn)出強(qiáng)大的凝聚力,齊聚廠商、平臺(tái)、渠道、媒體各路玩家,不僅帶來了一場(chǎng)科技盛宴,更在線上線下掀起了一場(chǎng)家電零售熱潮,為行業(yè)前瞻零售變革提供了重要平臺(tái)。在AWE2024的引領(lǐng)下,中國(guó)家電零售業(yè)將一張更加便捷、舒適、健康、美好的消費(fèi)藍(lán)圖徐徐展開。 借勢(shì)直播,家電消費(fèi)全域升溫 從創(chuàng)立至今,在行業(yè)演進(jìn)的洪流中,AWE乘風(fēng)破浪,不斷與時(shí)代發(fā)展相融合,堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)介紹到,在電商高速發(fā)展的階段,AWE首先與京東強(qiáng)化合作,使京東成為第一家參展AWE的渠道商。隨后直播帶貨興起,AWE在展期順勢(shì)開啟了配套系列活動(dòng)“直播之夜”,將年度集中發(fā)布的新產(chǎn)品、場(chǎng)景化趨勢(shì)等快速地傳遞給消費(fèi)者。 今年AWE開展首日,“AWE直播之夜”如期啟幕,AWE組委會(huì)聯(lián)合家電廠商,京東、抖音、天貓等官方平臺(tái),以及央視網(wǎng)、央視財(cái)經(jīng)等主流媒體及眾多專業(yè)自媒體達(dá)人,開展了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的直播盛宴。通過將AWE展會(huì)從線下搬到線上,觀眾實(shí)現(xiàn)了足不出戶云逛展,享受新品速覽、線上體驗(yàn)、產(chǎn)品消費(fèi)等一條龍服務(wù)。此次直播活動(dòng)還吸引了眾多明星、大V參與聯(lián)動(dòng),成功創(chuàng)造了上億話題,助力眾多家電家居及先進(jìn)科技產(chǎn)品火爆出圈。 展會(huì)期間,隨處可見的直播間分布在展區(qū)各處,走進(jìn)N系列和E系列生活電器、清潔電器和廚房小家電展館中,直播現(xiàn)象更是空前火熱。不少品牌在布展期間就已經(jīng)做好了相關(guān)直播位的預(yù)留,也有品牌受現(xiàn)場(chǎng)氛圍影響,在展臺(tái)前搭建臨時(shí)直播間。主播、助播中控三人加一臺(tái)電腦、一部手機(jī)、一個(gè)直播支架即可開始直播,甚至還有主播帶著支架就開始了巡展直播。場(chǎng)館現(xiàn)場(chǎng)鼎沸的人聲成為天然的氣氛組,不少直播間開播即高潮。 此次直播浪潮持續(xù)了整個(gè)AWE展期,各式各樣的新穎玩法應(yīng)接不暇。京東連續(xù)多年與AWE合作收效顯著,今年再次將爆火的采銷直播間搬進(jìn)了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),與B站百大UP主共同巡展參觀,并采用游戲互動(dòng)的形式輕松呈現(xiàn),直播間內(nèi)“空調(diào)降溫挑戰(zhàn)”等游戲讓消費(fèi)者在歡聲笑語(yǔ)中快樂逛展。據(jù)京東現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹,京東采銷直播間在整個(gè)展會(huì)期間實(shí)現(xiàn)了全天無間斷直播。借勢(shì)AWE平臺(tái),此次京東首次嘗試使用“京東云言犀AI數(shù)字人”接力真人,活躍在AWE展期間的深夜時(shí)段,能夠完成講新品、送福利等工作,開辟了家電行業(yè)運(yùn)用AI技術(shù)創(chuàng)新營(yíng)銷、促進(jìn)新品銷售轉(zhuǎn)化的新模式,實(shí)現(xiàn)了閑時(shí)無直播到7.4%的可觀轉(zhuǎn)化率。 繼京東之后,AWE又與另一家電商巨頭淘寶天貓平臺(tái)達(dá)成了合作。淘寶直播聯(lián)合天貓家享生活重磅推出《超級(jí)AWE發(fā)布夜》,規(guī)劃1個(gè)官方逛展內(nèi)容+1個(gè)品牌定制專場(chǎng)直播+N個(gè)線上AWE 營(yíng)銷會(huì)場(chǎng),與參展品牌共同發(fā)布新品,以多方位種草+達(dá)人帶貨+店播導(dǎo)流+傳播資源的組合拳實(shí)現(xiàn)品效合一,打造了一場(chǎng)面向消費(fèi)者的 AWE 科技視聽盛宴及直播盛典狂歡,在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了億級(jí)熱度話題。 同時(shí),AWE2024還登上多檔主流媒體新聞欄目,受到中央電視臺(tái)、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等多家電視臺(tái)的高度。聯(lián)動(dòng)陳蓓蓓、劉仲萌、王冰冰等多位總臺(tái)央視主持人親臨直播現(xiàn)場(chǎng),共同探索潮流家電,遇見智慧生活。 借直播之力,當(dāng)前社交媒體正在電商領(lǐng)域攻城略地,AWE順勢(shì)而為,今年展會(huì)覆蓋了更大范圍的社交媒體展商,為行業(yè)新興勢(shì)力提供權(quán)威專業(yè)的展示平臺(tái)。抖音平臺(tái)延續(xù)了去年的“潮電”主題,推出“AWE潮電趨勢(shì)發(fā)布”系列活動(dòng)及報(bào)道,整合平臺(tái)力量,聯(lián)動(dòng)時(shí)尚媒體GQ、頂級(jí)央媒、明星達(dá)人、行業(yè)協(xié)會(huì),打造線上線下潮店規(guī)模超級(jí)展,助力家電品牌產(chǎn)、銷、效一體及行業(yè)新增長(zhǎng)。其中,東方甄選熱門主播頓頓采用充滿歷史底蘊(yùn)的直播風(fēng)格助力海爾、格力、海信、追覓等家電企業(yè)展示前沿技術(shù)。據(jù)悉,“AWE直播之夜”當(dāng)晚京東家電采銷直播間、淘寶天貓直播收看量均超百萬,抖音平臺(tái)中,東方甄選、涂磊等知名主播直播間實(shí)時(shí)在線人數(shù)近2萬。 AWE官方合作社交媒體平臺(tái)代表知乎、小紅書等也和AWE展開了線上線下的深度合作,分別推出了 “AWE探展完全指南”、 “家生活種草節(jié)”等系列活動(dòng),與AWE攜手,共同引領(lǐng)潮流趨勢(shì)家電家居好物、探討家電行業(yè)的當(dāng)下與未來發(fā)展趨勢(shì)。 玩法新穎、聲勢(shì)浩大,本屆AWE帶動(dòng)了家電直播的創(chuàng)新發(fā)展。 展商通過與AWE合作開展商家自播、平臺(tái)巡展、達(dá)人探展等形式,釋放了巨大影響力。捷賽方面表示,通過“邊看邊買,全景感受捷賽”的購(gòu)物體驗(yàn)給用戶帶來了新感受,高曝光、高轉(zhuǎn)化的效果更是品效雙收,充分釋放了捷賽的品牌價(jià)值,加速了創(chuàng)新科技在消費(fèi)端落地。 隨著當(dāng)下家電行業(yè)零售布局的改變,當(dāng)前直播電商已經(jīng)成為最重要的零售方式之一。抖音電商品牌業(yè)務(wù)家電行業(yè)負(fù)責(zé)人李文濤表示,“展會(huì)直播”是2023年抖音向行業(yè)推廣的4個(gè)直播微創(chuàng)新方向之一,有效讓消費(fèi)者得到了更沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。 在直播電商的洶涌浪潮下,以AWE展會(huì)及各項(xiàng)配套活動(dòng)為平臺(tái),還有更多創(chuàng)新直播的解決方案被提出。博西家電順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展搭建了線上導(dǎo)購(gòu)團(tuán)隊(duì),滿足消費(fèi)者“買家電、看真機(jī)”、在線咨詢和直播實(shí)施聯(lián)動(dòng)的三大需求,通過制定專屬購(gòu)買方案助力線上銷售穩(wěn)步提升。此外,還有部分頭部品牌已經(jīng)在生產(chǎn)線上擺上了可以隔絕噪音的玻璃膠囊、放上了直播機(jī)位,工廠直播不再是有活動(dòng)時(shí)臨時(shí)搭建的項(xiàng)目,而是作為常態(tài)化的直播場(chǎng)景。 “直播電商、貨架電商、內(nèi)容電商等新零售方式給家電行業(yè)增添了活力,各個(gè)模式之間既相互競(jìng)爭(zhēng)也相互學(xué)習(xí),最終也一定會(huì)相互融合借鑒,共同提高零售行業(yè)的效率和產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量?!眾W維云網(wǎng)董事長(zhǎng)文建平表示。 多元合作,創(chuàng)新零售探索進(jìn)行時(shí) 在零售行業(yè)中,“人、貨、場(chǎng)”是三大支柱性資源。廠商、平臺(tái)、渠道正圍繞這三個(gè)關(guān)鍵要素各自發(fā)展優(yōu)勢(shì),致力于收獲更多的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。在開展前夕,作為AWE期間的重要配套活動(dòng)“2024中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)”的召開,吸引了家電品牌、平臺(tái)電商、社交電商、內(nèi)容電商、線下TOP渠道商、電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)商等行業(yè)各界的共同參與。峰會(huì)上,中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示:“在人、貨、場(chǎng)這三個(gè)核心元素中‘人’是最重要的,創(chuàng)新零售之‘道’在于發(fā)現(xiàn)人、理解人,真正了解、、研究并滿足消費(fèi)者的需求?!币韵M(fèi)者為核心,廠商、平臺(tái)、渠道三者之間必須緊密協(xié)作、資源互助,在持續(xù)合作中共同創(chuàng)造出多方共贏的家電零售生態(tài)。 近年來,致力于為三方搭建高效、高質(zhì)的交流平臺(tái),AWE推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈加強(qiáng)鏈接的作用日益凸顯。在AWE2024展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),主辦方參與組織了多支觀展團(tuán)隊(duì)跟隨官方路線系統(tǒng)巡展。其中,由京東店主、天貓店主、TOP渠道商等組成的流通渠道觀展團(tuán)首次光臨展會(huì),通過現(xiàn)場(chǎng)觀摩、經(jīng)貿(mào)磋商,推動(dòng)新產(chǎn)品在消費(fèi)端的落地;同時(shí),AWE還攜手知乎邀請(qǐng)20位數(shù)碼、家電、科技等領(lǐng)域優(yōu)秀答主組成“知乎探展團(tuán)”,共同探討家電行業(yè)的當(dāng)下與未來發(fā)展趨勢(shì)。 通過將全行業(yè)和消費(fèi)者聚在同一個(gè)時(shí)空中,吸引網(wǎng)紅、博主、達(dá)人、名人前來打卡探展,AWE為展商提供了專業(yè)性、多面性的參展體驗(yàn),在行業(yè)內(nèi)持續(xù)釋放巨大的影響力,也因此逐漸成為業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略合作發(fā)布的關(guān)鍵契機(jī),AWE2024同樣也見證了不少重量級(jí)行業(yè)合作的誕生。 展會(huì)期間,松下電器聯(lián)合京東舉辦了戰(zhàn)略合作簽約儀式。據(jù)松下相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“Panasonic Xtra”系列新品首發(fā)陣容“漫悅莓系列”的5款新品將在京東獨(dú)家銷售。據(jù)悉,2024年雙方將以“Panasonic Xtra”系列產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)合作為開端,實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)、供應(yīng)鏈、會(huì)員管理等方面的深度戰(zhàn)略合作。松下電器中國(guó)東北亞公司副總裁、智慧生活事業(yè)部總經(jīng)理林一斌向媒體透露,松下希望三年內(nèi)在京東銷售額每年增長(zhǎng)30%以上,同時(shí)雙方將共享消費(fèi)者數(shù)據(jù),便于分析用戶需求變化。 老板電器同樣在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)隆重發(fā)布了與京東的未來合作新品。上一屆AWE,老板電器攜手京東家電成功首發(fā)了2款S+新品,在首發(fā)當(dāng)日,銷量就突破了2800臺(tái)。老板電器另一款產(chǎn)品“高端頂側(cè)雙吸小黑翼油煙機(jī)”從去年11月在京東平臺(tái)首發(fā)銷售至今,銷量已經(jīng)累計(jì)突破1.5萬臺(tái),而該款產(chǎn)品從想法萌生到最終上線銷售,都是由京東家電與老板電器共同推進(jìn)。 AWE2024期間,京東還分別攜手海爾、三星、海信、華帝、TCL、林內(nèi)、米博、A.O.史密斯等品牌,在京東展區(qū)進(jìn)行了多場(chǎng)新品首發(fā)活動(dòng),共同推出彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等品類的眾多家電新品。同時(shí),京東還攜手格力、石頭、華凌、芝華仕、德施曼、固特等國(guó)內(nèi)外知名家電家居品牌啟動(dòng)“閃電新品季”活動(dòng),在3月9日至22日期間,京東將首發(fā)上線數(shù)十款家電家居“閃電新品”。 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)京東相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)家電網(wǎng),京東正在完善實(shí)施三大全渠道業(yè)態(tài)布局,分別包括規(guī)模3萬到5萬㎡的京東MALL和京東電器綜合體驗(yàn)店、8000- 15000㎡的京東電器城市旗艦店和京東五星電器、100-500㎡的京東五星電器。三大業(yè)態(tài)遍布全國(guó),形成京東線下銷售網(wǎng)絡(luò),致力于解決用戶體驗(yàn)、購(gòu)買、配送等一系列問題?!霸谡麄€(gè)業(yè)態(tài)中,京東將持續(xù)與制造企業(yè)合作,提供最新最全的商品信息?!痹撠?fù)責(zé)人還表示,當(dāng)前京東的無人機(jī)配送、汽車配送等業(yè)務(wù)正在探索中。 此外,即時(shí)零售作為近年來家電和消費(fèi)電子行業(yè)的成功探索,以更加豐富、方便、快捷的生活體驗(yàn)獲得了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。以“中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)”為契機(jī),美團(tuán)閃購(gòu)向行業(yè)展示了當(dāng)下即時(shí)零售整個(gè)業(yè)態(tài)模式的發(fā)展情況。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)碼家電負(fù)責(zé)人介紹到:“美團(tuán)分別針對(duì)手機(jī)、電腦數(shù)碼、家電品類的購(gòu)買場(chǎng)景特點(diǎn)制定了全方位的銷售模式,搭建品牌專賣店、電器連鎖、通訊店、商場(chǎng)柜臺(tái)、倉(cāng)店等多業(yè)態(tài)合作模式,全方位賦能即時(shí)零售的發(fā)展?!? 小家電品類和即時(shí)零售非常契合,個(gè)護(hù)類、生活類家電常年穩(wěn)居美團(tuán)閃購(gòu)熱銷TOP,小風(fēng)扇、小冰箱、移動(dòng)電源以及適合禮贈(zèng)的產(chǎn)品也均獲得了很好的發(fā)展。據(jù)上述美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,當(dāng)前家電行業(yè)線下門店的產(chǎn)品陳列通常以中高端為主,而美團(tuán)用戶同樣也需要低價(jià)格、好品質(zhì)的大牌,此前品牌門店對(duì)這類產(chǎn)品的備貨較弱、較分散,跟美團(tuán)合作后,門店的零售結(jié)構(gòu)整體上將會(huì)進(jìn)行改變。同時(shí),美團(tuán)即時(shí)零售的大家電業(yè)務(wù)正在探索優(yōu)化,“當(dāng)下我們已經(jīng)與海爾、格力、小米之家等品牌及蘇寧易購(gòu)等渠道平臺(tái)達(dá)成了合作,2024年美團(tuán)將持續(xù)精準(zhǔn)挖掘用戶身邊10公里、20公里范圍內(nèi)的價(jià)值和需求,進(jìn)行更多的業(yè)態(tài)和嘗試?!痹撠?fù)責(zé)人表示。 作為聚集上千家家電及消費(fèi)電子企 業(yè)的頂級(jí)展會(huì),AWE2024期間,諸如此類的合作創(chuàng)新還有很多。比如,現(xiàn)場(chǎng)1000余款重磅新品通過天貓平臺(tái)同步首發(fā);海爾與抖音、美團(tuán)、高德地圖等平臺(tái)合作布局全域觸點(diǎn),拓展“本地生活”新賽道;三翼鳥聯(lián)合天貓啟動(dòng)新零售業(yè)務(wù),通過雙方深度合作,將為用戶提供家場(chǎng)景一站式解決方案,為線下門店帶來新的升級(jí)和轉(zhuǎn)變;追覓科技與清越科技簽署合作協(xié)議,將基于ElectroPero?電化學(xué)專利開展技術(shù)合作及成果應(yīng)用;走進(jìn)抖音展臺(tái)內(nèi)還可以看到SKG按摩器的展區(qū)。 值得注意的是,今年AWE在布展規(guī)劃方面也做出了突破創(chuàng)新。本屆展會(huì),AWE聯(lián)合上海市浦東區(qū)商委等多個(gè)部門舉辦“2024浦東家電生活節(jié)”,以AWE2024作為主會(huì)場(chǎng),聯(lián)動(dòng)浦東區(qū)世紀(jì)匯、正大廣場(chǎng)、紅星美凱龍浦東滬南商場(chǎng)、老佛爺百貨上海陸家嘴中心店四大商圈,帶來潮電新品展出及切實(shí)優(yōu)惠,為當(dāng)?shù)厥忻駧バ孪M(fèi)體驗(yàn)。 場(chǎng)景賦能,美好生活不止于想象 消費(fèi)市場(chǎng)的變化牽動(dòng)著零售的方方面面。消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度更聯(lián)動(dòng)著整個(gè)零售環(huán)境。透過AWE2024可以看到,眾多創(chuàng)意場(chǎng)景搭建打破了傳統(tǒng)的產(chǎn)品陳列形式、展示了全新的生活方式體驗(yàn)區(qū),吸引了不少觀眾駐足打卡。今年展會(huì),重點(diǎn)發(fā)力家電、家裝、家居場(chǎng)景化消費(fèi),引領(lǐng)新消費(fèi)、創(chuàng)新場(chǎng)景營(yíng)銷的趨勢(shì)明顯。 小紅書與知名設(shè)計(jì)師林鎮(zhèn)合作搭建了“RED LIVING+趨勢(shì)展”,整個(gè)展臺(tái)以“Red house 小紅屋”為視覺載體,全方位展現(xiàn)小紅書歸納總結(jié)的“4大生活家”典型用戶畫像的家裝風(fēng)格,“復(fù)刻”了億萬小紅書用戶真實(shí)的居家場(chǎng)景,既呈現(xiàn)出2024“家生活”特色人群消費(fèi)趨勢(shì),更為后續(xù)品牌布展、營(yíng)銷活動(dòng)帶來了全新的樣本和思考。 天貓以“串門發(fā)現(xiàn)新世界”為主題搭建了家生活趨勢(shì)特展,在線下打造12大趨勢(shì)空間,在線上通過直播邀請(qǐng)觀眾一同展開一場(chǎng)“Roomtour”(串門旅行)。新中式家庭茶空間、精致宅智能洗衣房、電競(jìng)氛圍組等充滿新奇巧思的樣板間打破了臥室、洗衣房等場(chǎng)景的傳統(tǒng)布局,與家電產(chǎn)品搭配相契合,充分展現(xiàn)了當(dāng)下年輕人的個(gè)性化生活態(tài)度。 在家電、家居、家裝“三家一體化”的背景下,當(dāng)下潮流的生活趨勢(shì)、場(chǎng)景趨勢(shì)正在重塑消費(fèi)者對(duì)于家電的選購(gòu)需求。單一產(chǎn)品消費(fèi)已經(jīng)難以滿足用戶對(duì)于美好生活的想象,場(chǎng)景化需求明顯增加。基于消費(fèi)洞察,淘天集團(tuán)自去年底開始布局跨品類、場(chǎng)景化的營(yíng)銷,為商家開拓家消費(fèi)的新增長(zhǎng)空間。天貓通過短視頻、直播、3D展廳等方式,幫助商家觸達(dá)更多人群及場(chǎng)景,目前已經(jīng)推出西門子×九牧等多對(duì)CP搭配,創(chuàng)新家場(chǎng)景,重新定義趨勢(shì)生活。 隨著消費(fèi)主力人群的躍遷,年輕人的注意力成為當(dāng)下品牌爭(zhēng)搶的資源之一??v觀今年展會(huì),年輕潮流元素更加密集,盲盒、手辦、角色扮演,展館各處充滿了吸睛點(diǎn)。而整個(gè)AWE2024中最受的焦點(diǎn)之一,不得不提到海信展臺(tái)、TCL展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)的王者榮耀和英雄聯(lián)盟職業(yè)比賽。繼2021年TCL成為英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽的官方合作伙伴后,海信集團(tuán)在此次展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式宣布成為2024年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的官方合作伙伴,同時(shí)與重慶狼隊(duì)王者榮耀分部也達(dá)成了戰(zhàn)略合作。積極探索年輕人的生活方式,這也預(yù)示著海信的體育營(yíng)銷進(jìn)入了全新的階段。 “海信認(rèn)為,用戶需要的不是單品,而是基于場(chǎng)景的卓越體驗(yàn)?!痹?024AWE高峰論壇上,海信集團(tuán)副總裁胡劍涌說到:“家電的本質(zhì)是家,家的本質(zhì)是愛”。今年在家電廠商的展臺(tái)上,明顯能感覺到,場(chǎng)景化的搭建也比往年更豐富。華為、三翼鳥、云米、創(chuàng)維等品牌分別展出了全屋智能解決方案,三星搭建了梵高藝術(shù)畫廊、東芝電視將日式庭院搬進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)…… 海爾智家中國(guó)區(qū)零售總經(jīng)理、用戶體驗(yàn)官徐志博表示:“在零售端,我們的核心重點(diǎn)是打造平臺(tái),其中,活動(dòng)平臺(tái)是重要的部分,目前海爾與家電行業(yè)內(nèi)的大型展會(huì)都展開了全面的戰(zhàn)略合作,從結(jié)果來看,效果是可觀的、資源的投入產(chǎn)出是可視的?!闭缧熘静┧?,AWE致力于強(qiáng)化行業(yè)合作,持續(xù)堅(jiān)持為展商打造“展效合一”的增長(zhǎng)“雙引擎”。以場(chǎng)景為媒,捕捉新消費(fèi)信號(hào),在AWE的引領(lǐng)下,家電零售行業(yè)未來也必將行穩(wěn)致遠(yuǎn)。 AWE2024亮點(diǎn)回顧 AWE2024主要信息 時(shí)間:2024年3月14~17日 地點(diǎn):上海新國(guó)際博覽中心 展館:W1~W5,N1~N5,E1~E3 主辦方: 中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)展覽部 電話(TEL): 郵箱(E-MAIL):awe@cheaa.com 網(wǎng)址(WEB):www.awe.com.cn
直播帶貨穩(wěn)超3億元,AWE實(shí)現(xiàn)展會(huì)平臺(tái)突破性創(chuàng)新
AWE2024圓滿落幕,然而現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨的熱烈氛圍仍令人回味無窮。據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì),為期四天的AWE2024期間,直播帶貨銷售額穩(wěn)定超過三億元人民幣,其中,某重要展商的直播銷售額便高達(dá)一億元。在全球范圍內(nèi),這一創(chuàng)新模式為展會(huì)平臺(tái)樹立了新的標(biāo)桿,展現(xiàn)了獨(dú)特的“中國(guó)特色”。展會(huì)直播的萌芽始于AWE2021,主辦方創(chuàng)造性地推出了“AWE直播之夜”活動(dòng),并與京東、天貓等平臺(tái)合作進(jìn)行直播。到了2023年,抖音電商首次與AWE官方合作,不僅大幅提升了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的流量,還舉辦了“AWE-抖in潮電盛典”,邀請(qǐng)了多位知名主播參與。 經(jīng)過兩年的培育,主辦方、展商和直播平臺(tái)共同見證了直播帶來的突破性成效。因此,2024年組委會(huì)特別將展期后半段安排在周末,并提前準(zhǔn)備了“直播之夜”的詳細(xì)方案。同時(shí),組委會(huì)深化了與抖音、京東、天貓、小紅書等平臺(tái)的合作,各大平臺(tái)在流量、宣傳和營(yíng)銷方面給予了大力支持。此外,“大咖探展”“采銷探展”“品牌聯(lián)合推廣”等活動(dòng)也得到了有效實(shí)施。 完善的籌備工作和平臺(tái)的全力支持使得直播效果顯著提升。在AWE2024上,主播們攜帶各種直播設(shè)備的身影隨處可見,各大直播平臺(tái)的直播間熱度達(dá)到了前所未有的高度。在開展首日的“直播之夜”,許多企業(yè)甚至延長(zhǎng)了直播時(shí)間至次日凌晨,因?yàn)椤癆WE官方提供的直播時(shí)間已無法滿足需求”。 抖音公布的數(shù)據(jù)顯示,AWE開展首日,“AWE潮電”全網(wǎng)曝光量超過八億,成交量破百萬的品牌超過一百三十個(gè)。京東家電家居采購(gòu)直播間的“閃電新品季”戰(zhàn)報(bào)顯示,AWE逛展直播曝光總量超過七百五十萬人次,直播間的新品成交額超過二千二百萬元。 AWE2024標(biāo)志著直播經(jīng)濟(jì)與展會(huì)經(jīng)濟(jì)的深度融合,開啟了AWE的直播時(shí)代。放眼全球,這是展會(huì)領(lǐng)域的一項(xiàng)重大創(chuàng)新——在此之前,尚無其他展會(huì)如此重視現(xiàn)場(chǎng)直播。有參展企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,AWE直播不僅有助于新品快速銷售,還有望成為上半年家電及消費(fèi)電子類產(chǎn)品的銷售盛會(huì),對(duì)海外市場(chǎng)也將產(chǎn)生輻射和影響力。 我們有理由相信,隨著直播的進(jìn)一步發(fā)展,AWE不僅將繼續(xù)作為“全球行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”和新品發(fā)布的聚集地,還將成為新品快速銷售、成為市場(chǎng)爆品的最佳平臺(tái)。 AWE2024亮點(diǎn)回顧
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