非洲酒類消費(fèi)市場近年來呈現(xiàn)多元化增長趨勢，傳統(tǒng)酒類與現(xiàn)代工業(yè)化酒品并存。根據(jù)全球酒精飲料研究機(jī)構(gòu)IWSR的數(shù)據(jù)，非洲部分國家的酒類消費(fèi)量增長顯著，尤其是啤酒和烈酒品類。南非、尼日利亞、肯尼亞等國家因人口基數(shù)大、經(jīng)濟(jì)活躍度高，成為非洲酒類消費(fèi)的主力市場。此外，隨著城市化進(jìn)程加快和年輕人口比例上升，非洲消費(fèi)者對國際化品牌和新興品類的需求逐漸增加，但傳統(tǒng)發(fā)酵酒（如棕櫚酒、高粱酒等）仍占據(jù)重要地位。
主要國家酒類消費(fèi)分析
1
南非
- 南非是非洲酒類消費(fèi)的領(lǐng)頭羊，其啤酒市場表現(xiàn)尤為突出。2023年南非啤酒銷量增長9%，預(yù)計(jì)到2028年復(fù)合年增長率將達(dá)3%。本地品牌如Castle Lager和進(jìn)口啤酒（如喜力）均受歡迎。
- 葡萄酒產(chǎn)業(yè)亦具規(guī)模，開普敦地區(qū)是全球重要葡萄酒產(chǎn)區(qū)之一，產(chǎn)品以性價(jià)比高著稱，主要面向中端市場。
2
尼日利亞
- 作為非洲人口最多的國家，尼日利亞烈酒消費(fèi)量居非洲前列，尤其是本土釀造的棕櫚酒和進(jìn)口威士忌、伏特加。
- 啤酒市場快速增長，國際品牌如吉尼斯（Guinness）通過本地化生產(chǎn)占據(jù)主導(dǎo)地位，同時精釀啤酒開始吸引年輕消費(fèi)者。
3
肯尼亞
- 肯尼亞以啤酒消費(fèi)為主，本土品牌Tusker占據(jù)市場主導(dǎo)，同時國際品牌通過合資模式進(jìn)入。
- 傳統(tǒng)酒類如“布薩”（Busaa，一種玉米或高粱發(fā)酵酒）在農(nóng)村地區(qū)仍廣泛消費(fèi)，但城市化推動工業(yè)化酒品需求上升。
4
安哥拉
- 受葡萄牙殖民歷史影響，葡萄酒消費(fèi)文化較成熟，進(jìn)口葡萄酒（尤其是葡萄牙產(chǎn)）占據(jù)高端市場。
- 啤酒消費(fèi)增長迅速，主要品牌通過本地化生產(chǎn)降低成本，適應(yīng)大眾市場需求。
中國白酒在非洲的發(fā)展前景
依托華人社群滲透本地市場
- 非洲華人數(shù)量較多的國家包括南非（約35萬）、尼日利亞（約10萬）、肯尼亞（約5萬）等。中國白酒企業(yè)通過華人社群進(jìn)行初期推廣，例如在華人超市、中餐館和節(jié)慶活動中優(yōu)先鋪貨，形成消費(fèi)習(xí)慣后再輻射本地消費(fèi)者。
- 例如，茅臺、瀘州老窖等品牌在南非約翰內(nèi)斯堡和開普敦的華人聚集區(qū)設(shè)立直營店，并通過品鑒會提升品牌認(rèn)知度。
政策與文化交流推動
- 中國“一帶一路”倡議為白酒出口提供政策支持，例如關(guān)稅減免和物流便利化。
- 文化活動中融入白酒元素，如在中非經(jīng)貿(mào)博覽會、文化節(jié)等場合展示白酒釀造工藝，增強(qiáng)品牌文化認(rèn)同。
本地化營銷與渠道拓展
- 針對非洲消費(fèi)者偏好烈酒的特點(diǎn)，中國白酒企業(yè)強(qiáng)調(diào)其高酒精度和獨(dú)特口感，與本地傳統(tǒng)烈酒形成差異化競爭。
- 通過電商平臺（如Jumia、Kilimall）和線下商超雙渠道布局，部分品牌推出小容量包裝以適應(yīng)非洲市場的價(jià)格敏感需求。
第34屆中國（廣州）國際名酒展覽會
暨第二屆中國高品質(zhì)美酒出口展
展會時間：2025年5月20-22日
展會地點(diǎn)：廣交會展館B區(qū)
展會主題：
深耕大灣區(qū)，推動中國名酒打開亞洲市場
展會概述：
第34屆中國（廣州）國際名酒展覽會暨第二屆中國高品質(zhì)美酒出口展將在2025年5月20日至22日，于廣交會展館B區(qū)隆重舉行。本屆展會圍繞全球名酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢與機(jī)遇，特別國內(nèi)市場與國際市場的深度對接，致力于為參展商提供一個全面的展示平臺和優(yōu)質(zhì)的采購對接機(jī)會。作為中國酒類行業(yè)的重要展會之一，以及大灣區(qū)的標(biāo)桿專業(yè)酒類展會，將展示眾多高品質(zhì)的酒類品牌，涵蓋各類精品美酒，吸引國內(nèi)外買家與行業(yè)精英共同參與。
作為2025中國美酒出海計(jì)劃的重要一環(huán)，本屆展會特別突出國內(nèi)采購商和海外采購商雙向邀約、齊頭并進(jìn)的特點(diǎn)。通過精心邀請傳統(tǒng)酒類經(jīng)銷商、企業(yè)家團(tuán)購、電子商務(wù)渠道等不同領(lǐng)域的國內(nèi)買家，以及邀請如新加坡、馬來西亞、泰國、越南、日本、韓國等亞洲國家的買家到場選品，幫助中國高品質(zhì)美酒開拓更廣闊的國際市場。
展會亮點(diǎn)：
1. 深耕大灣區(qū)，多渠道采購資源整合
國際名酒展深耕灣區(qū)20年，積累了30萬經(jīng)銷商資源，并與100+酒業(yè)協(xié)會、100+廣東省異地商會，100+跨界行業(yè)協(xié)會達(dá)成緊密合作。34屆國際名酒展除了邀約30000+傳統(tǒng)酒類經(jīng)銷渠道買家，還將邀請5000+商會企業(yè)家團(tuán)購買家以及2000+餐飲渠道買家等多領(lǐng)域的采購商前來洽談合作。
展會現(xiàn)場還將組織多場買家對接活動，為不同渠道的買家與參展商進(jìn)行高效匹配。通過這種精準(zhǔn)對接，幫助參展商拓展?jié)撛诳蛻簦诓煌鍓K深度布局，進(jìn)一步提升品牌的市場知名度和影響力。
2. 白酒出海：商機(jī)無限的國際市場
近年來，中國白酒正積極走向國際市場。在國內(nèi)市場競爭加劇、行業(yè)進(jìn)入存量階段的背景下，白酒企業(yè)紛紛發(fā)力國際藍(lán)海市場，拓展新增量。2025年被期待成為中國白酒真正意義上的國際年。
本屆展會將重點(diǎn)邀請來自中國香港、澳門、東南亞、日韓、俄羅斯、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦、非洲的專業(yè)買家，幫助參展企業(yè)打開國際市場的大門，踏出中國白酒出海的關(guān)鍵一步。
3. 高品質(zhì)美酒展示
展會將匯聚中國以及全球著名產(chǎn)區(qū)、頂級酒廠酒莊的高端美酒，參展品牌包括中國傳統(tǒng)名酒生產(chǎn)商、世界著名的葡萄酒莊、烈酒生產(chǎn)商。參展商將有機(jī)會展示其高品質(zhì)酒品，幫助買家對接全面、多樣的美酒來源。
主題展區(qū)：
- 十七大名酒展區(qū)、產(chǎn)區(qū)展團(tuán)、出海選品展區(qū)、電商直播選品展區(qū)、老酒展區(qū)等
同期論壇活動：
- 2025中外酒業(yè)合作論壇
- 2025中國白酒跨境電商大會
- 紅染白酒業(yè)論壇
- 中外大企業(yè)對接會
- 酒吧/KTV雞尾酒大賽
- 酒類數(shù)字化與AI驅(qū)動變革論壇
- 白酒出海研討會
- 2025全球威士忌投資發(fā)展研討會
- 中國白酒雞尾酒特調(diào)大賽
- “2025，酒商們打法的升級與變革”論壇
- 2025中外美酒網(wǎng)紅直播節(jié)
- 中國酒類連鎖(CLC)即時零售主題論壇
- 2025中國醬酒大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展大會
- 電商選品大會
- 2025中國酒業(yè)優(yōu)秀經(jīng)銷商發(fā)展大會暨“中國酒業(yè)華信獎”頒獎盛典
5月20-22日
廣州廣交會展館B區(qū)
第二屆中國高品質(zhì)美酒出口展
第34屆中國（廣州）國際名酒展覽會
誠邀蒞臨品鑒洽談！
參考資料：
Interwine China
舉辦地區(qū)：廣東
開閉館時間：09:00-18:00
舉辦地址：廣東省廣州市海珠區(qū)新港東路1000號
展覽面積：60000㎡
觀眾數(shù)量：50000
舉辦周期：1年2屆
主辦單位：Interwine China組委會
