近日，一年一度“京寵展”圓滿落幕，抖音電商平臺(tái)上的寵物消費(fèi)也展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。3月10日，抖音電商發(fā)布《萌寵 “剁手” 清單》，呈現(xiàn)過去一年平臺(tái)在寵物內(nèi)容和消費(fèi)偏好方面的趨勢。
⊙2024年全年，在抖音電商開啟直播的寵物商家數(shù)量同比增長71%，動(dòng)銷直播場次近千萬場，同比增長86%。直播也帶動(dòng)了貨架場寵物商品的銷量增長，過去一年，寵物相關(guān)商品貨架GMV同比增長78%、搜索GMV同比增長99%。
⊙好內(nèi)容已經(jīng)成為寵物消費(fèi)增長的重要驅(qū)動(dòng)力。從可愛的寵物日常，到專業(yè)的養(yǎng)寵知識(shí)科普，各類萌寵內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，充分滿足了用戶對寵物的好奇與喜愛。攜寵直播、貓舍直播、寵物走秀、健康科普等直播間和短視頻好內(nèi)容，深受用戶喜愛，帶動(dòng)成交額同比分別增長67%和49%。
⊙在寵物消費(fèi)人群中，廣東人位居消費(fèi)榜首位，Z世代和中年人群是養(yǎng)寵和消費(fèi)的主力軍。人們對寵物的關(guān)愛不僅體現(xiàn)在日常生活里，更體現(xiàn)在特殊的日子里。過去一年，超過12萬只寵物收到“生日禮物”；春節(jié)期間，寵物“年夜飯”銷量同比增長28倍，新年新衣銷量同比增長5倍。
⊙寵物商品的銷售呈現(xiàn)出顯著的“節(jié)點(diǎn)效應(yīng)”，3月的京寵展、5月的它博會(huì)、6月的“618”、8月的亞寵展以及11月的“雙十一”皆為銷售旺季。京寵展和它博會(huì)等專業(yè)展會(huì)，不單是寵物行業(yè)的盛會(huì)，也是寵物商品銷售的重要平臺(tái)。去年“雙十一”期間，抖音電商寵物商品銷量同比增長 61% 。
⊙寵物用品在滿足寵物基本生活需求之外，也反映出寵物消費(fèi)的新趨勢。數(shù)據(jù)表明，貓狗用品的銷量仍占據(jù)主導(dǎo)，占比達(dá)73%。這其中智能設(shè)備十分熱銷，成為鏟屎官的新寵。除貓狗用品外，新興寵物相關(guān)用品在抖音電商寵物消費(fèi)領(lǐng)域中異軍突起，展現(xiàn)出巨大的增長潛力。其中，水族世界相關(guān)用品銷量同比增長92%，成為寵物用品中的一匹黑馬。
參考資料：
Pet Fair Beijing
舉辦地區(qū)：北京
開閉館時(shí)間：09:00-18:00
舉辦地址：北京朝陽區(qū)北三環(huán)東路六號
展覽面積：120000㎡
觀眾數(shù)量：80000
舉辦周期：1年1屆
主辦單位：亞寵展組委會(huì)
